在如今的互联网世界，游戏买量是各大平台竞争的重要领域。抖音虽未上市却已是主战场，那快手又如何？这其中必定有着诸多看点与潜在价值，值得我们深入探究。
下载量的波动
从2022年1月起，快手在App Store的下载量大幅飙升，这是一个很惊人的现象。它罕见地超越了抖音。在当时，抖音有20亿红包活动，仍未能有明显增长。这背后是有着多种因素的。当时苹果端是春节流量主战场，快手的22亿红包加上冬奥转播策略起了大作用。这一数据对比也显示出活动策略在吸引用户下载方面的重要性。不同平台对不同活动策略的反应会影响下载量的起伏。就像这一次，快手的策略使其在下载量方面占了上风。
同时，从2021年来在小米和VIVO端的下载量预估数据就多少能反映一点趋势性的东西。这些数据虽只是部分依据，但也在一定程度上体现平台在不同渠道的受欢迎程度。这些数据就是平台发展状态在某一维度的量化体现。如果平台长期忽视不同渠道下载量情况，很可能就无法准确掌握自身影响力的范围。
游戏玩法的区别
在游戏玩法方面，快手的玩法集中度更高。例如休闲、网赚类玩法比例较大。其中在素材投放TOP10里就有8款网赚类游戏。而抖音休闲类游戏占比高，玩法相对分散。这种区别反映出两个平台用户结构和偏好可能存在的差异。如果一个游戏开发者要选择投放平台，就需要考虑平台的游戏玩法分布情况。
对于快手而言，高度集中的玩法类别可能导致其在特定类型游戏用户的深耕方面更有优势。然而这也可能限制了其他类型游戏的发展空间。而抖音相对分散的玩法，会吸引更多不同类型游戏的涌入，但也面临着竞争多样化的挑战。
素材量占比分析
快手上网赚素材横行，从素材投放TOP10来看，有8款网赚类游戏，2款MMO（还有一款主打红包卖点）。而抖音的支柱更多，有游戏发行计划、电商直播的支撑，还有网易等大厂的长期投入。这使其流量变现方式更为完整。
从游戏厂商的角度来说，他们在选择投放平台时会考虑素材投入后的回报率。在这一点上，抖音的优势就比较明显。而快手如果想吸引更多不同类型的游戏投放，就需要改善其素材量占比的结构。
买量创意和标题
从买量创意和标题上看，快手的“真人美女+红包可提现”效果较好。2021年以来，在快手素材投放TOP10中8款网赚类游戏，“红包”“提现”成为标题高频词。10款游戏投放次数最多的买量素材标题里，“红包”出现7次，提现出现5次。而抖音素材投放TOP10的游戏相对均衡，词频最高的“梦幻”仅出现3次。
这样的差异体现出两平台用户对买量创意和标题的不同反应。快手更偏向一些能直接刺激用户利益心理的标题元素，这可能和快手平台的用户属性有关。而抖音相对多元的投放游戏类型在标题上也反映出均衡的特点。
增长趋势对比
2022年以来，快手借着“22亿红包+冬奥转播”实现下载量、投放游戏数大幅增长，逐渐逼近抖音。而抖音虽有20亿红包活动，下载量增长幅度不大，游戏投放数虽也飙升但增速慢于快手。由此可看出快手处于一个快速上升的趋势，而抖音的增速在放缓。
这一趋势背后是两个平台运营、营销等多方面战略差异的体现。快手在不断寻找机会拉近与抖音的距离，而抖音似乎面临着一个突破增长瓶颈的难题。
与其他资源的配合
抖音能配合“字节系全家桶”，这使其成为不少游戏的必选项。而快手作为可选项，难以达到这样的影响力。就像是抖音有一个庞大的后盾支持，这能在游戏买量中不断强化其各方面的能力。而快手缺乏这样一个超级体系的助力，在全面竞争时就显得吃力。
对于游戏厂商来说，平台背后的资源体系也是其选择投放平台的重要考量。那倘若快手想要超越抖音，在这方面该如何破局？
最后想问大家，你觉得快手能否在未来的游戏买量方面超越抖音？欢迎大家评论、点赞、分享。
