夏日来临，这不仅是气温升高的季节，更是商家与消费者互动营销的关键时期。抖音发起的各类夏日营销活动，在这个盛夏掀起消费热潮，同时也有着丰富的数据和策略值得探讨。
抖音夏日营销活动
众多抖音推出的夏日活动为线上消费注入活力，像「夏日夜宵季」、「夏日冰饮季」、「抖in清凉季」等。这些活动吸引大量消费者参与。例如「夏日夜宵季」期间，产品搜索支付用户数和商品卡GMV得到提升，这样的数据表明活动对于夜宵品类的销售推动明显，可以让商家看到活动带来的盈利可能。不同的季节开展针对性活动，是抖音运营的一个高招。
7月线上消费增速
7月受“618大促”虹吸效应影响，线上消费增速小幅回落。但根据飞瓜统计，整体大盘仍处于增长状态，而且销售热度同比去年增长54%，客单价提升。这说明了尽管有大型促销活动在前，但线上消费潜力依然巨大，消费者的购买力在逐渐变强，商家不必过于担忧某一促销月后的消费低谷，持续投入营销资源是应该的。
品类数据剖析
不同品类表现各异。服饰内衣、食品饮料等作为成熟类目市场占比稳定。男士香水/香膏品类发展迅速，7月平均客单价环比上月提升60%，较去年同期增长341%，这体现了消费升级在该品类上深刻反映。这些不同品类的变化，给商家提供了参考，成熟品类维持现状也可，潜力品类则要加快推广步伐。
品牌推广手段
新老品牌纷纷借助抖音营销玩法来推广产品。像利用明星背书，强调@陈赫、@释小龙等来加速种草转化。如「左颜右色」预估销售额超2500万，产品在男士洁面和沐浴露的销售占比达60%。事实证明，合理利用好平台推广资源和明星效应，品牌可以迅速提升产品热度，从而提高销量，这是电商时代品牌获得知名度的重要途径。
特定品类趋势
功能箱包在7月增势强劲，销售热度同比增长149%，两个价格区间的销售额也提升明显。在推广上商家会突出特定关键词吸引用户，同类商品强调差异化卖点。这种针对不同产品的推广思路，有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出。了解不同品类的特点和推广方式，商家才能最大程度地挖掘市场潜力。
户外产品商机
运动、健身关键词搜索飙升，户外器材需求增大，攀岩必需品更是环比上月销售热度增长185%。以31 - 40岁男性高线城市用户为主，但其他年龄层如24 - 30岁年轻群体以及50+群体同样消费意愿强。面对多元的消费群体，商家应科学错峰投放。另外，南北气温差异也可作为推广考量因素，这样能实现人群精准投放。
看到这么多关于抖音夏日营销助力线上消费的情况，你有没有想过自己消费的习惯是否受到抖音营销活动的影响？欢迎大家点赞、分享并在评论区说出你的想法。
