视频号的发展正如日中天，许多品牌在其中看到无限商机，然而红利虽在，如何布局却成了头痛的问题。这关系到品牌的发展走向，也引得大家纷纷探索。
视频号的发展态势
视频号的发展迅猛不已。目前指数级增长的收入数据，足以表明大量品牌商家积极投入其中。像今年5月新推出的短视频推直播能力，大大提高了商家直播带货的潜力。许多的大品牌、新锐品牌、产业带商家以及达人都开始投放视频号广告，并取得佳绩。从一堆数据和商家的选择上，能清晰见到视频号是个潜力无限的平台。在诸多商家中，名创优品很早涉足视频号，可前期结果不尽人意，这也从侧面反映出视频号虽有潜力但布局不易。
大众广泛参与其中也是视频号发展的一个表现。从其中的商家种类就可看出，各类型商家积极加入视频号阵营。在品牌方看来，视频号如同一块还未完全挖掘的宝藏，有着很大的机遇。各地都有商家关注视频号，无论是线下门店众多的企业，还是新兴的线上品牌都看好它。
品牌的前期困境
许多品牌在进入视频号时都会面临困境。就如名创优品，最初虽然对视频号充满期待，但实际流量远不如预期。这让不少品牌开始怀疑视频号的能力。早期拓荒者遇到的问题，也为后来者敲响了警钟。拿线上服装品牌来说，它们习惯了在其他平台的推广模式，进入视频号后同样面临流量不足的情况。
这种困境一方面源于品牌对视频号平台规则不熟悉。比如没有掌握视频号的推荐算法，不清楚如何有效的展示自己的产品。另一方面源于前期资源投入方向有误。不少品牌在视频号投入大量资源用于制作广告，却没有思考如何结合视频号的私域特点来进行推广。
名创优品的成功经验
名创优品在视频号上逐渐走向成功，是借助了线下门店优势。其在各地的大量门店，成为网络销量的支撑。再加上利用平台流量扶持，把私域运营得风生水起。例如名创优品在各大门店开展扫描视频号二维码送小礼品活动，瞬间吸引大量流量进入私域。
这种线下门店带动线上的模式，很多品牌都可以借鉴。就像是某连锁餐饮企业，在店内宣传自己的视频号食品制作过程视频，吸引顾客关注，然后通过一些优惠券等形式，让顾客留在私域里，实现了视频号与线下生意的互补。
不同品牌的价值考量
各个品牌针对视频号的经营价值考量不同。林清轩创始人关注如何用已有私域流量撬动视频号自然流量再转化。不同品牌有不同的战略考量是很正常的情况。像服饰品牌可能关注视频号的即时购买力，而母婴品牌可能强调对妈妈群体的品宣价值。
不同品牌价值考量的差异，也取决于其产品的特性和受众群体。例如老年保健品品牌更看重深入运营老年群体，通过视频号传递健康知识的同时推销产品。而电子科技产品品牌会希望直接拉动销量。
腾讯广告的助力
腾讯广告的「超级推」解决方案，为品牌提供了很大助力。对很多在视频号上想进行品宣的品牌而言，这是一个高效触达用户的机会。许多缺乏推广渠道的中小企业，因为「超级推」得到更好的曝光。
该方案能根据品牌需求进行定制化服务。例如某原创手工艺品品牌通过「超级推」，将制作手工品的视频精准推送给可能感兴趣的用户，大大提高了品牌知晓度和产品销量。
视频号的优势所在
视频号最大的优势就是私域属性。很多品牌反映，这一点是区别于其他平台的关键。例如在一些高客单、需要高粘性和高复购的品类中，私域能够让品牌拥有稳定的客户群体。像格力电商对视频号用户画像洞察后，发现平台的中段年龄层、消费能力强用户的特点，能够将品牌调性很好地在这一群体中传达。
这种优势也是品牌长效经营的基础。不管是食品品牌持续传递健康理念，还是健身品牌推广自己的课程，私域都起着不可忽视的作用。
那么你所在的品牌，是否也考虑在视频号上布局了？希望得到你的评论，也欢迎点赞分享。
