在当下的商业环境中，社交红利催生诸多千亿市值公司，同时也让人们对有效传播路径困惑不已，这是一个值得深入探讨的话题。
社交红利带动企业发展
2020年，完美日记和拼多多等凭借社交红利成为千亿市值公司。这些公司借助社交平台迅速扩大影响力，掌握流量密码。例如完美日记，通过在社交平台与众多博主合作，精美的产品加上有效的推广，使其在年轻群体中大受欢迎。拼多多以低价策略在社交网络引发拼团热潮，吸引了无数消费者。这便是社交红利的巨大力量。社交红利让企业能以较低成本触达大量目标用户，从而实现业务快速增长。
中国消费者的社交网络使用习惯，也为这些企业提供了肥沃的市场土壤。大家乐于在社交平台分享购物体验和推荐好物，形成一种信息传播的裂变效应。
数字营销趋势下的媒介投放
秒针报告指出2021年中国数字营销预期增长率为20%。其中短视频媒体和社交媒体在分资源类型投放中位列第一阵营。高达78%和75%的广告主加大对它们的投放。这显示出社交媒体和短视频在营销领域正占据主导地位。例如许多新兴品牌，会在短视频平台上投放大量开屏广告、信息流广告等。而一些国际大品牌，也将社交媒体作为重要的品牌营销阵地。
许多企业认为这两种媒介能精准定位目标受众，如通过大数据分析，将广告投放给对产品感兴趣的潜在客户，提升营销效果和转化率。
微博的商业化挑战
微博活跃用户超5亿，但其已过爆发式增长期。2021年商业化能否恢复增长以及提升ARPU值是它面临的挑战。微博在商业变现方面还需要探索新的路径。例如其广告模式是否能进行创新，以提高广告的单价和点击率。一方面，用户对于广告日益挑剔；另一方面，竞争对手也在抢夺广告主资源。微博需要在这个复杂的环境中找到适合自身的商业化之路。
为了应对挑战，微博一直在努力尝试，像是在产品中融入更多的商业元素，在不影响用户体验的基础上，提高商业收入。
短视频与微博的关联
在中国，短视频成为互联网生活方式。2018年74.1%的网民使用短视频应用，其中近50%用于社交娱乐，这是微博的优势领域。微博的视频号发展势头不错，截至11月开通规模超75万个。微博视频号的发展有利于在短视频潮流中占据一席之地。例如一些微博博主开始更多地尝试发布视频内容。
微博进行视频号的拓展，可以让原本的粉丝经济与之结合。比如微博上的明星、网红等，可通过视频号与粉丝更好地互动，增加粉丝粘性。
微博视频战略的历程
早在2013年微博就宣布视频战略，在视频带动下粉丝和活跃用户持续增长。与其他短视频平台不同，微博的成长更健康良性。像2019年迎来大量外站视频作者，新增大V近半为视频大V。这源于微博本身的影响力，众多大V是主动入驻。它不需要像其他平台花重金邀请。
在这个过程中，微博形成基于内容流量的分成体系。2020年预计有11万内容作者获得2.1亿广告分成。这样能激励更多优质内容的创作。
微博在视频社交时代的趋势
微博拥有大量用户，在视频社交上更符合主流趋势。伴随“视频化”成为社交网络主要特征，视频社交时代即将到来。微博可以借此进一步巩固用户关系。例如将博主和粉丝通过视频的方式更好地连接起来。微博也可推出更多与视频社交相关的功能。像开发独特的视频社交互动模式等。
你觉得微博在视频社交时代能否重现当年的辉煌，实现商业价值的新突破？希望大家能够点赞、分享并在评论区留下自己的看法。
