视频号因其背靠微信庞大用户群，成为品牌不可忽视的宣发地，这种潜力使其有望取代朋友圈成为微信第一入口，这是视频号独特的魅力所在。
微信视频号的独特性
微信的12亿+用户量，为视频号奠定了巨大流量基础。它与抖音、快手不同，有着明显的私域流量传播功能，像朋友点赞、朋友看过的直播展示等。这种功能在其他平台是缺乏的。比如在实际生活中，很多小众品牌通过微信好友的层层点赞推广，被更多人知晓，这种基于社交关系的传播力量不容小觑。而且它与微信内部搜索关联，取名就很有讲究，要考虑被搜索到的概率。
另外，在内容发布时，它提供24大垂直分类，这有助于算法进行精准的流量分发。对于创作者来说，这有利于将内容精准推送给有需求的目标用户，提高视频的有效播放量。
视频号的运营设置
视频号的设置关系到目标消费者对品牌或自己的定位认知。认证视频号时，如果和公众号一致，将会很快通过申请，否则就比较麻烦。这是很多品牌在入驻视频号初期需要关注的点。而且在视频号中，添加地理位置、公众号链接、小程序链接和直播预告等功能，增加了它的多元性。比如说一些线下店铺，可以添加地理位置来吸引附近的用户，以增加顾客到店的概率。
添加话题和标签也是重要操作。当查看热门话题并进行关联发文时，视频就能在相关搜索结果下展示，从而获得流量。就像在某个热门话题下发布相关的知识分享视频，会被对此话题感兴趣的用户看到。
视频上传与清晰度
手机在上传视频方面存在一些问题。较大的视频不能上传，而且清晰度也受影响。这里建议使用百度搜索“视频号助手”。使用微信互传来传递视频，清晰度也会降低。一些视频创作者曾用手机直接上传，结果画面质量不好，影响了观看体验，造成粉丝流失。对比使用视频号助手进行上传，画面质量有明显提升。
要制作高质量的视频，必须关注上传工具和方式。不然即使内容再好，画质太差，也不能吸引观众。
视频号的推荐机制
视频号的推荐机制带有社交属性。先是被私域流量看到，好友点赞后，达到平台算法要求才会被推荐到公域。例如有些高质量的教育视频，开始可能只是在创作者自己的好友圈传播，一旦点赞数达到一定数量，算法判定质量过关，就会被推荐给更多陌生人。
常刷视频的观众的一系列行为，如看完视频、点赞、转发等都是平台判断视频质量的依据。所以创作者要从这些指标出发，优化视频内容，吸引更多的观众互动。
视频号的限制与期待
目前视频号还没有预约发布时间的功能，这对创作者的视频发布规划有一定影响。在其他视频平台，创作者可以选择流量高峰时段发布视频，但在视频号可能就需要提前做好规划。
不过视频号有一些独特的地方值得期待。像大胆预判后期质量严肃类内容分类数据会高于抖快平台，这给内容稍显严肃的创作者带来希望，未来或能在视频号找到更多受众。
品牌在视频号的发展
对于品牌来说，视频号是不可拒绝的宣发地。在冷启动的过程中，要考虑如何最大限度曝光，例如合理利用热门话题、垂直分类等功能。当粉丝达到一定量级，还能申请兴趣认证获取流量扶持。
品牌要利用好视频号与微信各个功能之间的联系，比如关联公众号等，构建完整的微信生态营销体系。
最后想问大家，你是否觉得视频号会在未来成为品牌首选的宣发平台？欢迎大家点赞、分享并在评论区留言。
