在新媒体时代，平台推荐机制深刻影响着内容的传播。有些平台依据流量池判定内容热度，有的则看粉丝关系等。这背后隐藏着很多值得思考的东西，也关系着创作者的命运。
平台推荐逻辑影响内容走向
不同平台推荐机制差异明显。像抖音，专注于流量数据，热度高就持续加码流量推送。而B站的定制化推荐使内容更贴合粉丝和兴趣相关者。许多创作者深知这些规则，有人觉得在这样的体系下，要想成功只能随波逐流。但也有人试图突破，想要在不同机制下找到平衡。在实际创作中，有的创作者拟定策略时，会把多平台推荐机制考虑进去。例如我认识的一个小团队，他们根据目标受众的不同，对抖音和B站制作不同版本的内容。
平台的这些逻辑无疑影响着内容走向。拿小的内容创作公司来说，它们必须根据平台的喜好调整创作方向，否则很容易被淘汰。好的内容若碰不到合适的推荐算法，就很难获得广泛关注。
爆款可遇不可求
做新媒体，谁都盼望着爆款。实际上，爆款很难提前规划。就拿账号的首个爆款来说，因素众多，不可控性很强。运营从选题和表现形式上能估量爆款潜质，但不能确保成功。曾经有创作者精心筹备选题，从脚本到拍摄都一丝不苟，结果发布后石沉大海。还有人突然灵感一现产出的内容却意外爆火。这事正如开盲盒，充满了未知。
即使是选题筹备到位也可能无法爆火。例如有个旅游博主，提前规划了系列景点内容，却因为突发的其他热门旅游话题抢占热度，精心筹备的内容无人问津。这充分表明爆款的形成受太多因素左右，不是简单努力就能达成。
降低选题不可控性
在运营过程中我们只能尽可能降低不可控因素。就如过去做裂变活动那样，细致到每一步骤。从前期策划，像设计活动目标、参与规则，到执行环节，以及其中的选品、海报制作，再到种子用户的选取、推广渠道的开拓等。对于视频创作，就是选题源的筛选、呈现形式的确定等方面入手。有个知识类创作者，他在选题前会做大量调研，看看同类型话题的反响，从而制定独特呈现形式，以此来减少不确定性。
不过有些因素确实难以把控。即使各个环节都准备周全，视频发布后外在的影响因素依旧很多，可能因为同期竞争太激烈，优质内容被淹没，曝光的机会被抢夺。
热点的红利与风险
热点有其红利可图。及时性是第一波红利，可是多数人缺乏资源和渠道知晓一手热点。等反应过来，已经滞后了。那内容性的第二波红利，独特的角度和创意形式非常关键，否则很难脱颖而出。比如说某个热点事件，众多创作者蜂拥而上，如果都是千篇一律的内容，很难在海量信息中有吸引力。
热点中的风险也不小。当费尽心思制作出一个热点相关内容时，由于热点内容短期内大量推送，用户可能很快就产生审美疲劳。像某个娱乐明星新闻事件爆火时，各类相似的爆料、解读视频铺天盖地，最后很多创作者投入精力却收效甚微。
内容的可持续性
在创建账号时就要思考内容的可持续性。一方面是领域的垂直性，确保有持续的创作方向。另一方面发现往往容易被忽略的那就是用户画像的构建。像我之前有一段运营经历，起初没有重视数据分析用户画像，创作很盲目。做了一周后看到数据发现男女比例失衡超8:2，调整方向后爆款出现。有的生活类账号，开始时没有特定方向，内容杂乱无章，关注量极少，当确定以女性职场方向后，逐渐有了固定受众。
同时，不能只关注当下的流量，要有长远规划。如果仅为一时热度创作内容，热度过后账号也就变冷。
用户反馈带来的指引
无论是抖音还是B站，用户反馈快速又准确。评论、弹幕等都是创作者获取信息的通道。有经验的运营者能预判用户反应，通过话题引导，提高互动性。比如一个美妆博主，在视频中提前设置一些有争议的美妆小技巧，引导用户在评论区讨论。这样用户不仅能发表观点，博主还能涨粉并增加粘性。
有的搞笑视频，创作者根据以往的用户反馈，在后续内容里增加相同风格元素，获得更多喜爱。这都是用户反馈的力量。
你在新媒体创作时是否也有独特的应对平台机制的策略或者有趣的创作故事？欢迎大家点赞、分享并评论。
