视频号近年来备受关注，尤其是几场线上演唱会让其流量实现大跨越，这看似潜力无限的背后，却有着诸多问题，不管是流量分发不稳定还是创作者成长体系相关的问题，都关乎它的发展走向，令人不得不重视。
流量跨越背后的意义
流量从百万到千万是巨大的飞跃。像西城男孩、五月天的线上演唱会上，这种流量的暴增直观体现了视频号可挖掘的潜力。众多内容创作者从中看到分发模式带来流量的可能性，这也是它商业价值的有力证明。而头部直播接近抖快的数据，让外界对话视频号更有信心。可是流量只是第一步，要想持续吸引粉丝，仅仅有流量是不够的。例如有的创作者在流量高峰后出现回落，后续很难维持热度。
视频号团队宣称的1000万原创作者有流量，100万优质创作者有收入是宏大的规划。这一规划利于完善创作者成长体系。而投入50亿冷启流量包也是激励新主播的措施。但是多数新创作者能真实收到和使用到的流量并不够理想，执行过程中效果打了折扣。
流量分发不稳定性
目前视频号流量分发不稳定是内容创作者面临的最大问题。机器分发流量补贴效果有限，创作者好不容易得到的流量包很快就会用完。像一些小创作者做了几个视频后就发现流量消失不见。而大头部创作者有专门运营团队，还被放进白名单有更多流量分发。这种双标的流量分发方式，对小创作者非常不公平，使很多有创意有潜力的小创作者失去了发展机会。
不同层级创作者得到的流量差异极大。小创作者因流量不足很难将账号做起来，这也直接导致视频号至今还没产生破圈的创作者。没有破圈的创作者就难以带动整个平台的影响力，平台这样的流量分发状况需要改变。
用户活跃度问题
吴小明指出虽微信用户都是潜在视频号用户，但用户活跃度并不高。视频号上线两年，整体的用户活跃度不是很强。低活跃度让创作者不愿投入精力制作内容。没有优质内容又难以吸引用户，形成了恶性循环。比如某些用户只是偶尔登录视频号，没有持续关注的动力，因为优质内容太少。
与公众号的结合可能是提升用户活跃度的方法。微信一直在加强二者的联系，想凸显自身优势打造特色短视频平台。但目前效果不是很明显，两者关联互动还有很多改进空间。
视频号直播发展
新的商家激励计划值得期待，未来一年流量激励不少于10万个优质商家。这将推动私域流量的发展，特别是在微信生态内。比如一些传统商家想转型线上借助视频号开展直播销售产品。这对商家来说是一个拓展业务的好机会。
线上演唱会或许是未来发展方向，未来可能有更多此类尝试。就像之前的演唱会为平台带来巨量流量一样，更多类似活动有助于提升平台热度。
可能的内容收费模式
未来视频号可能有收费内容，包括直播收费、长短视频打赏等。这或许会成为新的盈利点。如同其他平台的打赏模式，如果运营得好，可以增加创作者的收入。不过收费模式的推出可能是把双刃剑，如果价格不合理或者内容不佳，可能会引起用户的反感。
收费意味着内容需要更高的质量保证。创作者要创造出高质量作品来匹配，否则很难让用户接受这种变化。
未来内容平台定位
从目前发展看，视频号有可能成为综合性内容平台。特别是PC端已经有小型门户网站的形式。随着长视频内容纳入，这个可能性会增大。如今微信搜索有成效，PC端流量价值在提升，视频号整合更多内容资源有良好基础。例如一些专业视频制作团队想寻求新平台发布作品，视频号若发展为综合平台会吸引他们。
这一转型需要克服诸多困难，比如内容审核、版权管理等问题。各个环节都要完善才有可能打造好综合平台。
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