在当下电商竞争激烈的环境中，快手电商拿出超230亿流量扶持快品牌这件事十分引人注目，这为商家们带来了新希望，也给消费者带来更多选择的可能。
快品牌扶持计划的背景
疫情给众多商家带来不小的冲击。快手电商推出快品牌扶持计划就是为了降低疫情对商家的影响。很多商家面临订单减少、经营成本增加等问题。比如一些小商家，在疫情期间线下门店关闭，线上的流量也极少。此时这个扶持计划就像是及时雨，给这些陷入困境的商家带来稳定经营的希望。同时，这也是为了使商家抓住新兴渠道生意的增长点，有助于推动整个电商生态的活跃。
这一扶持计划并非偶然。在电商市场不断发展的当下，快手电商需要通过这样的方式来提升自己的竞争力，吸引更多的优质商家入驻，从而扩大自己的市场份额。
快品牌的含义与指标
快品牌是在快手电商生态里成长起来的，有着独特的内涵。这些品牌十分重视粉丝服务。像那些秉持“实在人、实在货、实在价”经营理念的新势力商家就属于快品牌。例如主播在直播间介绍产品时，真真切切地说出产品的优缺点，不夸大。在指标方面，它规定了品牌处于小于等于5年的初创阶段，自有品牌GMV在直播间占比大于30%。这样的指标是对快品牌的一种规范，有助于筛选出真正符合要求的商家。
这一界定其实也是为了与其他品牌区分开来。只有明确快品牌的要求，才能让快手电商更好地进行资源的分配，也能让消费者更清楚地识别快品牌，在购买时更有针对性。
快品牌的平台心智
“实在人、实在货、实在价”是快品牌的平台心智。这种心智早在3月的“实在好物节”营销活动中就已提出。例如在好物节期间，快品牌商家推出的产品价格实惠，质量可靠。这种平台心智深入人心，对于快品牌来说是一种特色，也是一种竞争优势。消费者就是冲着这种实在性来购买快品牌的产品的。
这样的平台心智还有利于培养用户的忠诚度。当消费者体验到了快品牌的实在后，他们后续就会更愿意在快手电商上购买快品牌的产品，而不是轻易转向其他平台的类似产品。
2022年快品牌目标
快手电商计划在2022年扶持出500个快品牌。这个目标并不是随意设定的。这意味着快手电商对快品牌的重视以及对自身电商生态发展的信心。对新入驻商家、产业带及静默商家也有相关政策。例如对于新入驻的快品牌商家，可能会有一定程度的流量倾斜。这一系列政策作为一个整体，是继去年年底大搞产业带之后又一策略的延伸和加码。
这也反映了快手电商的发展战略。它不断在探索更适合自身发展的道路，通过扶持快品牌等举措，巩固自己在电商市场的地位。
扶持计划的具体内容
在流量方面，经过认证的快品牌将获得超230亿的专属流量扶持。这为快品牌的曝光提供了强大的保障。就拿一些刚起步的快品牌来说，原本没有多少流量，有了这个扶持，就可以被更多的用户看到。在产品方面，快品牌能享受S级品牌同等产品权益，像专属会场展示等。比如可以在特定的会场展示自己的品牌形象，提高知名度。
营销活动方面有多类型助力，包括平台S级大促优先参与等。专属服务方面也有很多支持，如商业化黑金服务等。这些具体的措施，全方位地覆盖了快品牌发展的各个环节。
快品牌的成功案例
GG潮牌创始人朱芳萱就是一个以快品牌成功的例子。2020年入驻快手平台，她是独立设计且把控生产的主播。月GMV达近3000万，复购率60%，客单近1000元。还有龙团胜雪也是，他2018年就在快手卖茶叶，他创立的品牌年销售规模破亿。这些成功案例表明在快手电商里快品牌是有很大成长空间的。
这些成功案例也为其他快品牌商家提供了借鉴。让他们看到只要遵循快手电商的规则，专注于产品和粉丝服务，就有成功的机会。
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