在电商竞争日益激烈的当下，快手电商举办引力大会并提出“新市井电商”及大搞快品牌这一决策，无疑是新的热点事件。这不仅关乎快手自身的发展，也深刻影响着众多商家和消费者。
快手电商新定位
5月13日，快手电商在北京举行引力大会。会上提出“新市井电商”定位。这一概念表明直播间成为超级节点，以信任驱动整个电商体验。现代社会，随着线上购物兴起，人们对电商的信任需求大增。而快手电商这种定位能更好地满足市场需求。像很多生活在快节奏城市中的消费者，他们希望在一个信任的环境下购物，快手电商的新定位就抓住了这类人群的心理。从商家角度看，信任驱动可以吸引更多优质商家入驻，打造良好的商业生态。
新定位下，电商模式在不断转变，传统电商模式逐渐向新的体验型电商发展。这时企业需要调整策略来适应。快手电商这种新定位的出现，为整个电商行业提供了新思路，让其他电商平台也可借鉴其信任驱动的理念，优化自己的运营模式。
价值主张的背后
快手电商提出“实在人、实在货、实在价”价值主张。在当今商业环境下，这一主张能够对消费者产生极大吸引力。举例来说，近年来电商平台假货泛滥，消费者对于高质量、货真价实商品的渴望日益强烈。这一主张直击消费者痛点。如果在广州等大城市，那里的消费者面对众多选择时，当看到有平台明确提出这种价值主张，就更容易产生购物倾向。
对于商家而言，秉承这样的经营理念有助于长期发展。一个在江苏的小商家，如果遵循这一理念，会在口碑上获得更好的积累。当消费者看到这种实在性时，不仅愿意购买该商家的货物，还会推荐给身边的朋友，形成良好的商业传播，为商家赢得更多信任与商业机会。
四大业务战略中的大搞快品牌
“四个大搞”中的“大搞快品牌”很值得关注。2021年发布的部分加上今年新增的，组成了完整战略。快手将拿出230亿+流量扶持快品牌。这是一个很大的投入。在互联网流量越来越贵的今天，快手的这一举措展示出它对快品牌的重视。比如某个新兴的快品牌，本身知名度低，但是在快手的流量扶持下，可以迅速被大量用户熟知。
快手制定这一战略目标十分明确，2022年要扶持500+个标杆快品牌，让1亿+老铁买到好货。如今市场上，快品牌是一种新型品牌力量，它们往往有独特的受众群体。快手这种扶持策略可以挖掘出更多隐藏的优质快品牌，让它们有机会展现自身价值，满足不同消费者的多样化需求。
快品牌的定义与意义
快手定义“快品牌”为电商生态里成长起来的商家。它们重视粉丝服务，自有品牌，且秉持快手的价值主张。这种定义能够精准筛选出快手平台上的特色商家。比如说一些做手工饰品的小商家，他们在快手发展壮大起来，就是典型的快品牌。从消费侧看，快手平台用户追求高体验价格比，快品牌能很好地满足这个需求。
从更宏观的行业侧和平台侧来看，快品牌的存在有助于完善快手电商生态。一个健康的电商生态由品牌、商家、达人组成，快品牌作为新势力补充进来非常重要。而且对于商家来说可以实现品牌梦，对于消费者来说可以保障购物体验，是多方共赢的局面。
助力计划知多少
快手电商为助力快品牌发展实施专项计划。在流量红利方面，认证快品牌能有230亿专属流量扶持，还有不同阶段的流量扶持。想象一个新的快品牌，在冷启时如果有足够的流量扶持，很容易走向正轨。在政策红利上，会有专人扶持、电商和商业化的专属政策。这对于快品牌商家来说，就像有了一把发展的利器。就如同一个中西部地区的小型快品牌，在这些政策红利下能更快地克服困难，发展壮大。
以快手为核心经营渠道的Advand电商，自有品牌达到规定规模且在细分领域有优势，还有高营销投入意愿，就能享受这些红利。这是快手为快品牌量身定制的发展通道。
快品牌成长链路解析
快手为快品牌规划成长周期链路。普通或新商家创立自有品牌可进入潜力快品牌阶段。如在美食领域有些新商家，开始售卖自制美食，创立品牌就算进入第一阶段。然后潜力快品牌商家完成一些指标就能跃迁为成熟快品牌。像“莱润”这样的自产品牌，进行科学测评与研发，GMV达到570万。这种链路规划有助于快品牌规范发展。每个阶段有不同的发展要求和目标，让快品牌发展有章可循。
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