2023年抖音内容生态走势不太亮眼，与2020年涨粉数据对比强烈，这种悬殊差异引发我们诸多思考。这其中有着怎样的故事，又反映出什么趋势？
2020与2023涨粉差异
2020年抖音涨粉量超1000万的账号达96个。而到了2023年，这一数量竟只有2020年的五分之一。这背后反映出抖音内容生态在这几年间的巨大变化。也许是早期聚集了大量流量，随着时间推移，抖音用户增长渐缓，流量红利在减少，创作者获取粉丝的难度自然增大。早期的抖音可能有较多未被挖掘内容，到2023年内容基本饱和，吸引新粉就更难了。
在很多创作者看来，这几年竞争是越来越激烈了。新增用户减少的同时，创作者数量却在不断增多。每个创作者能分到的流量就变得更少，涨粉也就愈加艰难。
影视娱乐类账号情况
2023年影视娱乐类账号在抖音占比最高，达10.4%。不过其中存在一个特殊现象，那就是电视节目官方账号和影视剪辑账号居多。这些依靠官方资源以及对素材的剪辑传播，占据了大部分份额。而主打解说、二创的创作型影视娱乐账号较少见。在网络版权愈加被重视的当下，影视剪辑可能面临更多限制，这也可能影响未来这类账号在抖音的发展。
在一些具体案例中，像影视解说类账号，有时会因为版权纠纷被投诉。这种情况使得真正用心做影视二创的创作者不得不谨慎起来，一定程度上限制了他们的创作动力。
剧情搞笑类账号情况
剧情搞笑类在短视频领域一直有优势，在2023年抖音账号数量占比9.2%。以前剧情赛道发展迅速，产出很多类型的内容。像一些达人凭借独特的风格出圈。比如@李蠕蠕，靠着“TVB腔”等风格爆火，还因为一些极具创意的内容吸引到官方关注。还有许多以生活搞笑剧情为主的vlog形式账号。
这些vlog搞笑账号大多聚焦家庭、朋友日常。例如@董赤赤等账号，以真实的生活场景引发观众的共鸣与欢笑，给观看者一种身边就有这样的朋友的感觉，增加了观众对账号的亲切感。
颜值赛道转变
2023年的颜值赛道很平静，远不如2019 - 2021年涌现出众多现象级颜值达人的盛况。早前的跳舞、变装等吸引粉丝的方式现在不再高效。不过还是有部分达人通过其他方式形成差异化。像@凌达乐 因其酷似鹿晗而被注意到，@愚蠢小刘则是用韩语技能在颜值达人中脱颖而出。
以前那些颜值达人可以凭借颜值和简单的才艺很容易涨粉。现在的颜值赛道竞争更加激烈了，单纯靠外在形象和常规才艺难以持续吸引大量粉丝，需要更多创意和内涵。
涨粉黑马李炮儿
2023年涨粉最快的创作者之一是@李炮儿。他开展“接受粉丝挑战”模式且融入剧情幽默感。在挑战过程中，凭借抖包袱、出洋相让观众欢乐。当他拍摄《中国好声音》挑战视频后，又因为唱功绝佳进一步涨粉。同时他积极与官方账号和平台大V合拍视频，获得更多曝光。
这种涨粉模式给其他创作者提供了经验。一是内容要有特定模式且不断创新，二是多借助其他平台资源或者官方资源，让自己的账号能达到一个新的高度。
其他剧情账号亮点
像@董赤赤 账号构建出专属特色。他通过外表和行事风格的强烈反差，制作出搞笑段子。还有一些户外直播的达人通过展现豪横、大方、接地气的风格，让观众有强烈的参与感、互动感。观众不再只是单纯观看，更有想要参与进去的冲动。
这体现出剧情类账号在内容构建上要注重挖掘独特之处，并且利用直播互动性强的特点，吸引观众长时间关注。
你觉得未来抖音内容生态还会出现哪些新的变化？希望你点赞、分享并且在评论区留下你的看法。
