当今社交媒体蓬勃发展，短视频融入大众生活。抖音和快手作为短视频界的两大巨头，人们对它们的业务模式、用户特性及推广策略等充满好奇，这正是本文要深入探讨的，相信能为您在抖音或快手发展提供有力指引。
抖音平台特性
抖音是创意音乐短视频的汇聚之所。它那强大的算法推荐令人瞩目，无论你在哪，只要打开抖音，它就能依据你的兴趣精准推送视频。2022年的一份数据报告显示，抖音日活跃用户数量达数亿。在这众多用户里，年轻人占比颇高。例如在城市中的写字楼里，随处可见年轻人在工作间隙刷抖音。抖音的编辑工具和特效极为丰富，像特效模板的多样选择，便捷的剪辑功能，为用户提供了创作优质内容的良好土壤。而且，有很多创作者借助这些特效创作出了点击量超高的短视频。
抖音的高度个性化内容推送机制使每个账号都有脱颖而出的机会。很多小商家就是利用这一特性，制作符合目标群体兴趣的视频来推广产品。像有些小型时尚店铺，发布新品搭配的短视频，依靠算法推荐吸引了众多年轻消费者。
快手平台特性
快手的定位是记录真实世界。它广泛的用户基础让人不容小觑，特别在三四线城市和农村地区有着深厚根基。2021年调查显示，快手在部分农村地区的普及率达百分之五十以上。以一个小镇青年为例，他可以在快手上分享自己的日常生活点滴，包括镇上的特色美食、传统手艺等。
快手上内容丰富多样，从才艺展示到生活记录应有尽有。草根文化在这个平台上大放异彩。例如一个不起眼的街边修鞋匠，通过在快手上分享自己独特的修鞋技巧和有趣的修鞋故事，就吸引了大量粉丝关注。这里充满了接地气的浓厚氛围，用户感受的是平凡生活中孕育出的魅力。
抖音与快手用户特性对比
抖音的用户以年轻人为主体，他们追求潮流新奇，充满活力并且乐于接受新事物。抖音上流行的话题挑战就能吸引大量年轻人参与。就拿在大学生群体中爆火的某个舞蹈挑战来说，参与者数量众多。
而快手是老少咸宜的平台。正如前面提到的广泛用户基础，三、四线城市的中老年人会使用快手关注周边事，年轻人也会在上面分享自己生活的精彩瞬间。
在抖音进行内容创作与推广
要在抖音立足，需结合其特色。首先是利用话题挑战赛，这是抖音的标志性活动。很多网红都是从话题挑战赛中崭露头角的。例如某健身达人，参加健身专项的话题挑战，通过自己专业的动作和独特的创意展示，吸引了大量粉丝关注。
同时，要关注后台数据。若一个美食博主发现自己对某种特色小吃制作的视频播放量超高，点赞也很多，就可以多制作类似美食的视频来迎合观众喜好。
快手上个人魅力和生活小确幸的展现很关键。比如一位农村大妈，分享自己种植有机蔬菜的日常，不仅展现了自己热爱生活的一面，也传播了绿色生活理念，赢得了大量点赞。
定期查看快手后台数据也十分必要。根据数据调整发布时间等细节，像一位手工艺人发现晚上七八点发布的作品观看量最高，以后就可以选择这个时间段发布新的手工艺品制作视频来获取更多流量。
两大平台营销的注意事项
无论在哪个平台，都要保持内容的高质量原创。从自身产品或服务出发，若目标是年轻人市场如时尚潮牌等，抖音会是一个好的宣传场地。若想覆盖广泛人群像是日用品等，可考虑快手。而且要积极与观众互动，通过回应评论或进行直播来维系用户关系，增强用户粘性。这不仅能提升自己账号的热度，还能获得忠实粉丝群体。
你是否也打算在这两大短视频平台开启自己的创业或者分享之路？欢迎在评论区聊天分享，也请点赞、分享这篇文章让更多人受益。
