在当今这个信息爆炸的时代，奥运营销是众多品牌竞争的高地。快手上独特的奥运营销方式，让我们看到了传统营销之外的新大陆。这其中既有创新的惊喜，又有营销效果凸显后的震撼。
快手上奥运营销崛起背景
快节奏的现代社会，人们获取信息的方式发生巨大改变。短视频的兴起让传统营销方式相形见绌。在奥运赛场内外，以往传统的营销方式，如冠名转播等，已无法满足消费者的需求。像2021年东京奥运会时期，观众更倾向于通过短视频快速捕捉精彩瞬间并互动。在这样的大环境下，快手就顺势崛起，开展独树一帜的奥运营销。并且中国的市场环境，有众多渴望借助奥运东风的品牌，他们急需新的营销平台和形式，这为快手的奥运营销创造了条件。
快手作为短视频平台，有着庞大的用户基础。它的算法推荐系统能精准推送内容。当奥运会这样的大事件到来时，快手将自己的优势发挥得淋漓尽致。海量的用户被吸引到快手的奥运相关内容上，这就为奥运营销奠定了坚实基础。
快手奥运营销的新玩法
快手开创了“内容+互动”这种新颖的模式。一般的营销方式只是单纯推广，而在快手，用户在享受奥运内容的同时参与互动。例如在奥运期间，多种趣味互动玩法运用其中。像游戏对战这种活动，参与者众多，这种寓营销于娱乐互动中的方式，大大提高了用户的参与度。
针对不同行业的定制方案也是一大特色。不同行业有着不同的消费目标群体和营销需求。从快消到汽车等众多行业，快手都能给出特定的营销方案。比如汽车品牌可能注重形象展示，快手就可以将其与奥运会的拼搏、速度等元素结合，通过与体育明星的挂钩或者以赛场为背景进行宣传。
快手奥运营销的成功案例
说到成功案例，宝洁和快手的合作值得一提。他们进行线上线下双线联动，让“奥运加油”的概念深入到大众中。线上的流量带动线下的销售，线下的活动又反哺线上的热度。数据是最好的证明，相关话题播放量、达人作品互动量以及官方账号涨粉量都是可观的数字。
加多宝与快手的合作也是成功典范。加多宝作为中国体操队的官方合作伙伴，借助快手平台实现“强聚焦、引互动、扩声量”。用一系列针对体操赛事的推广活动，让加多宝在奥运期间的知名度不断攀升，品牌形象也深入人心。
快手活动助力营销
“快手状元—奥运答题季”吸引了大批用户。这个互动活动贯穿整个奥运周期，其中各种小活动都让用户欲罢不能。红包雨活动就利用了用户爱占便宜的心理，答题闯关则考验用户对奥运知识的了解。这些活动都像磁石一样吸引着用户，在提高用户参与度的同时也让品牌得到了很好的宣传。
快手推出的独家节目也为营销助力不少。像《冠军来了》让冠军运动员与大众近距离接触，《大话奥运》从独特视角解读奥运等。这些节目凭借优质的内容吸引众多观众，节目中的广告植入或者品牌推荐等，使得营销于无形中进行。
快手奥运营销的多方效益
对品牌来说，快手的奥运营销为他们带来新的机遇。在社媒时代，品牌需要快速抓住消费者，在这里品牌有了新的营销方式。例如某些运动品牌，通过快手的营销可以精准定位到运动爱好者，从而提高销量。
对快手自身而言，一方面扩大了流量，成为超级流量入口。另一方面，提高了自己的“奥运价值”，在众多短视频平台竞争中脱颖而出。
快手奥运营销的未来展望
2022年冬奥会快手持权转播。这意味着它有更多机会完善奥运营销。未来快手有可能将奥运精神推广得更深入，让更多人参与奥运相关活动。甚至可能带动整个奥运营销业态进一步变革。它将继续深挖内容增长的蓝海，从更多角度让奥运和大众生活紧密相连。
