如今，各种节日频繁，直播大场不断，双11在其中貌似已不再特殊。这背后隐藏着电商模式变革所带来的诸多改变，以及商家、消费者态度的转变，令人深思。
一 直播间的平静现状
荞麦儿指出，即使双11，直播间很少实地布置，多是抖音换换贴片。像美的、海尔直播间近三分之一被双11优惠贴片占据。以前双11全公司忙碌，现在提前月余忙完选品和贴片设计，主播、运营排班也好了。走访中也发现，直播间很平常，少双11元素，一些服装直播间双11也不增场次。
双11期间直播间的这种平静是一种新现象。传统电商时期为双11全力准备的景象不再。像以前商家挂满打气横幅，现在根本不见踪影，表明双11在直播时代的地位正在发生变化。
二 商家让利艰难
倩倩提到，双11以前是靠低价让利吸引人。但如今商家让利艰难。以99元80包的纸巾为例，平时商家给主播六点到八点个点的佣金后就没让利空间，双11也只能多送一包。商家现在平时就很难做到亏钱卖，所以双11的让利空间被压缩。
这反映了当下商业成本维持稳定的事实。电商发展到现在，商家在利润和成本间艰难权衡。价格体系的稳定意味着双11依靠低价吸引大众的优势不再显著。
三 电商格局变化影响
与淘宝独家主导时双11全民参与不同，如今抖音、快手等平台分流。还有大主播挑战全年最低价，使“双11最低价”的认知削弱。以前商家需多平台买流量最终在淘宝成交，现在在单一平台即可完成。
这种格局的变化重塑了消费者的购物选择。多平台竞争下，双11不再是唯一的低价狂欢。消费者可随时在不同平台找到优惠，削弱了双11购物的吸引力。
四 双11购物体验不佳
相比直播的即看即买，双11购物体验存在问题。从发货慢到复杂玩法再到不知买啥。这一系列问题导致双11魅力降低。以前双11的大促模式在当下直播时代的便捷性对比下显得过时。
这种体验的落差让消费者对双11的兴趣逐渐减少。在当下快节奏生活下，消费者希望购物简单高效，双11复杂的促销方式让人望而却步。
五 抖音节日活动的冲击
抖音各种各样节日活动不断。倩倩表示双11淹没其中。对于平台和主播来说也是如此。双11的实质是让抖音全平台知道品牌以便线下招商。在众多活动环绕的情况下，双11不再突出。
多节日活动让商家和主播分配精力。双11分到的资源减少，不再是万众瞩目的焦点。平台的推广资源分散到各个节日，双11不再如以往那么出众。
六 不同商家的新机遇
以前小商家在双11难有活路，大商家竞争激烈。现在多平台、多主播、长周期稀释双11。可能商业奇迹少了，但流量分散反而可能惠及更多商家、主播。这种变化在一定程度上改变了商业竞争格局。
这意味着更多商家有机会在不同阶段获得流量。以前双11流量集中于少数，现在分布更广泛，小商家有了更多成长机会。
如今双11发生如此多的变化，大家觉得未来双11还会存在吗？希望大家点赞、分享并在评论区探讨。
