在抖音这个流量巨大的平台上，小程序如何吸引用户、起量引流是众多开发者关注的焦点，这其中有很多值得探讨的点。
一 用户路径分析
用户在抖音主feed消费视频时，若对小程序感兴趣，点击左下角链接就能进入小程序。比如“生命计算器”小程序，用户在小程序的正常操作后得到结果，最后小程序会引导用户拍摄抖音视频。该视频带小程序入口进入抖音feed流，从而触达更多用户。这一过程是小程序推广的重要链条，有许多可优化之处。众多用户就是在这样的路径引导下参与到小程序推广中，开发者要重视这条路径的每个环节设置。
对于开发者来说，需要充分利用这个路径优势。像在小程序内诱导用户产生特定行为后立即引导拍摄视频等操作，可以让整个过程更加流畅，进而扩大小程序曝光率。
二 有效吸引年轻用户的视频策略
要赢得年轻用户，视频要个性化且有价值。拿“生命计算器”小程序来说，视频内容由用户自拍、测试数据、测试结果组成。这种组合方式在评论区引发热议。而且含有自拍和数据的视频更独特，容易引起跟拍兴趣。现在年轻用户更追求独特性，这样的视频符合他们的喜好。
不具个性化和价值的视频，就很难成功。像“恋爱匹配度”小程序，视频是测试流程录屏，结果普遍雷同且都是99%。这种视频易被视为重复内容受打压，这使得用户使用和分享欲大减。所以在制作视频时要避免此类情况。
三 自有达人引流
如果是有自己达人或与MCN机构合作的开发者，可以让达人通过发视频加小程序的方式引流。不过要注意需先申请使用此能力。例如可以在小程序内部吊起抖音发布器，安卓机还能在发布视频后添加锚点。
像“洋码头”小程序和牛肉哥合作，还有“海豚知道”小程序与魔术达人合作，这些都是借助达人引流成功的典范。他们通过短视频内容带动小程序流量，并完成交易转化等。这表明自有达人是非常有效的引流方式，可以为小程序快速带来关注度。
四 星图平台达人投放
除了自有达人引流之外，通过星图平台投放达人也是个好办法。这种方式可以让达人视频落地到小程序的指定页面。星图平台有着明确的操作指南，方便开发者操作。很多小程序通过星图平台找到匹配的达人，使得更多流量聚集到小程序。
在实际操作中，许多开发者利用星图平台的资源，精准对接各类达人，将小程序推广到更广泛的目标用户群体。这样做有助于提高小程序的知名度，吸引更多用户点击进入小程序体验。
五 抖音Feed流广告投放
抖音的Feed流广告支持直接落地到小程序。例如“狮子王”片方投放topview广告到猫眼电影小程序实现购票转化。这说明不仅小程序开发者自己能投放自己的小程序广告，相关的片方、商户等都可以参与投放。
对于那些希望达到品效合一的品牌主来说，投放广告落地到小程序进行转化这一方式非常适合。可以根据不同的营销目标来定制广告投放策略，使广告效果达到最大化。
六 对小程序推广的思考
上述这些引流推广的方法，每一种都有它的优势和适用场景。对于开发者来说，不能单一地依靠某一种方法，最好是综合利用。不同的小程序类型可能适合不同的推广组合。
未来随着抖音平台的发展，小程序的推广方式肯定也会不断变化创新。开发者需要时刻关注平台政策和用户需求的变化，随时调整自己的推广策略。
那么，作为一个对抖音小程序感兴趣的读者，你觉得自己的小程序更适合哪种推广方式？欢迎评论互动，也希望你点赞分享本文。
