随着美国政府对TikTok的禁令不断推进，美国用户急于寻找新平台，这一现象颇具看点。一方面是美国政府对外来应用的打压，另一方面是用户迫切的社交娱乐需求，而中国的小红书意外成为大赢家。
美国禁令下TikTok用户的转移
美国政府禁令迫使TikTok美国用户寻求替代。在很多地方，像一些年轻人聚集的社区，都能听到美国用户在讨论这件事。不少美国用户觉得TikTok的独特性难以被本国社交软件替代。于是，他们将目光投向国外，小红书的个性化推荐等功能吸引了他们。这不仅仅是简单的平台转移，更反映出国际贸易格局下，文化产品的影响力竞争。在中国有大量的数据显示，小红书在年轻人群体中的受欢迎程度很高，这些类似功能和内容也吸引了美国迁移用户。
小红书这种在国内成熟运营的模式到了美国也有很大潜力。例如中国的很多流行趋势就是通过小红书传播，这些经验能被借鉴到美国市场的运营中。小红书的界面友好，操作简单，对于美国用户来讲容易上手，这也是吸引他们的一个因素。
美国本土小红书博主的价值
美国本土的小红书博主有着天然的优势。在洛杉矶等大城市，有大量这样的博主，他们熟悉当地的文化、习俗和消费习惯。他们就像是文化的桥梁，能准确找到产品与当地市场的契合点。例如在推荐当地特色产品时，他们能更好地把握宣传重点。
从数据上来看，本土博主推荐的产品往往能获得更高的转化率。他们通过独特的美式幽默或者是特有的生活场景，将产品融入其中。对于那些从TikTok迁移过来的小红书用户，本土博主能够更快速地与之建立联系，让新用户感受到归属感，从而更好地推广产品或者服务。
小红书的内容创作形式
在小红书上，多种内容形式可以吸引美国用户。比如说通过精美的图片来展示产品外观，短视频介绍使用细节。在纽约的一些品牌办公室，他们开始专门为小红书制作适合的内容，用直观的影像展示服装的穿搭效果。
通过数据分析表明美国人对真实的产品评测很感兴趣。所以外贸人利用图文、短视频呈现真实的产品应用场景非常有效。因为这样可以让美国用户在短时间内理解产品价值，像一些厨房小电器，通过视频演示使用过程就能激发购买欲。
与博主合作提升品牌
与知名博主、意见领袖合作的影响力不容小觑。在小红书平台上，一些有百万粉丝的博主基本可以影响很多人的购买决策。比如某个时尚品牌与知名时尚博主合作后，产品销量有了明显的提升。
与他们的合作可以提升品牌的曝光度和可信度。在很多案例中，品牌通过参与博主的直播活动，和粉丝互动，增加了品牌亲和力，吸引到更多目标用户关注。在美国，很多消费者比较信任这种博主推荐的品牌，这为外贸品牌的推广提供了良好的途径。
外贸人运营小红书副业
对于外贸人来说，小红书也创造了副业的机会。例如，中国有不少外贸业务员想利用自己的语言优势。在北京等地的外贸人员，他们在线上给美国客户提供中文课程教学。利用小红书平台推广自己的课程，吸引有需求的美国用户，这样一来既能拓展自己的职业维度，又能增加收入。
还可以通过分享挑选供应商技巧等内容积累客户信任。许多外贸人员利用自己的行业经验，在小红书上分享这些干货信息，赢得潜在客户关注，进而开展代购或分销业务，可以将美国市场上独特且需求高的产品带给更多的中国消费者，同时也把中国的优质商品推广到美国。
小红书运营策略
外贸人员运营小红书得明确目标用户群体。比如在芝加哥地区想要开展业务的外贸人员，会在简介中写明针对采购商和跨境买家提供货物供应等信息。利用热门话题标签提升流量非常关键，像“TikTok Refugee”这种话题现在很热门。
制定合理的营销计划也很重要。结合短期与长期的行动，才能持续提升品牌影响力。短期可以靠热门话题推动，长期则依靠内容积累和与用户的深度互动。只有这样才能突破国际竞争，在全球市场上实现财富增长。
那你觉得作为美国用户，是否会长期留在小红书平台？欢迎评论点赞分享。
