腾讯控股于5月14日发布的2024年一季报展示出了公司多方面的发展态势。这份财报中呈现出不少亮点，同时也有一些值得深入探究的点，如营收和利润增长背后的业务变动等，吸引着众多投资者和业内人士的目光。
总收入增长与业务调整
腾讯公司在2024年一季度的总收入为1595.01亿元，同比增长6%。这样的增长得益于腾讯之前对盈利能力差的业务进行缩减，从而使得盈利能力强的业务能够迅速增长占比加大。这反映出腾讯在业务布局方面有着较强的战略调整意识。在不断变化的市场环境里，及时调整业务结构是保持增长的关键。比如很多互联网公司早期业务繁杂，到后期需要聚焦核心业务，腾讯在此方面做出了较好的示范。
其净利润增速远远超过营收增速。这表明腾讯不仅在营收数字上有所增长，在成本控制和盈利提升方面的举措也非常有效。通过优化业务结构，去掉拖后腿的业务后盈利性业务能得到更充分的资源来发展，从而促使净利润有更好的表现。
网络广告业务增长
网络广告业务一季度表现良好，收入同比增长26%达到265亿元。主要原因是微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动。用户参与度的提升以及腾讯不断升级的AI驱动的广告技术平台也起到了推动作用。这些平台的发展为广告业务提供了更多的展示空间和投放机会。
我们看到除汽车行业外的所有主要行业的广告开支均有所增长，像游戏、互联网服务及消费品行业的广告开支显著增长。这表明腾讯的广告投放非常精准，能抓住各行业发展中的营销需求，尤其在热门行业中能充分发挥平台优势，让广告主看到广告投放后的效益。
视频号与小程序的发展
在腾讯的各项业务中，视频号的数据非常亮眼。一季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。这主要是因为腾讯通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。直播带货如今是一种非常热门的销售模式，众多商家和消费者都从中获取了利益。
小程序也有着不错的成绩，总用户使用时长同比增长超20%，其中非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。这体现出小程序在腾讯生态体系中占据的重要位置，无论是实用功能还是娱乐方面都吸引着广大用户。
社交网络业务状况
腾讯社交网络收入在一季度下降2%至人民币305亿元。该业务内部有增有减，如音乐与长视频付费会员、视频号直播服务以及小游戏平台服务费收入增长，但音乐直播及游戏直播服务收入下降。这显示出社交网络业务在转型发展过程中面临着不同业务方向的分化。
随着用户娱乐习惯和消费习惯的改变，社交网络业务的某些传统业务可能受到冲击，而新形态的业务则慢慢开始成长并发展。腾讯需要根据这些变化进一步调整社交网络业务的发展战略。
金融科技及企业服务业务
金融科技及企业服务业务收入同比增长7%至523亿元。金融科技服务收入以个位数百分比同比增长，这是由于线下消费支出增长放缓及提现收入减少导致的，但理财服务收入增长强劲。在当前的经济环境下，线下消费的疲软影响到金融科技部分收入可以理解。而理财服务增长则显示出人们理财意识的提升以及腾讯在理财产品服务方面的优势。
企业服务业务收入实现十几个点的同比增长率，受益于云服务收入及视频号商家技术服务费增长。这反映出企业服务业务向着信息化、数字化方向发展的良好趋势，腾讯紧跟市场需求提供相应服务。
游戏业务的情况
游戏业务方面，腾讯在第一季的收入同比下降0.9%至786亿元。然而国际市场游戏总流水同比增长34%，如Supercell游戏（尤其是《荒野乱斗》）的人气回升以及《PUBG MOBILE》的用户和流水增长，让国际市场游戏成绩较好。国际市场游戏收入同比增长3%至136亿元（按固定汇率计算同比稳定）。其中国内市场还在进行团队调整，已经初见成效，游戏总流水实现增长为未来几个季度游戏收入恢复增长铺垫。
腾讯在游戏业务上的国际国内不同表现，体现出国际市场有着较大的挖掘潜力，同时国内业务调整成果逐步显现，需要持续努力推动回升。
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