抖音自10月9日起第三方来源商品不再支持进直播间购物车这一决定一出，网络上热议不断。这背后其实关系到多方的利益调整与发展规划，充满诸多看点。
抖音新政背后的直接原因
抖音新政的出台并非偶然。从现实情况看，抖音小店的GMV数据对其电商体系极其重要。例如之前有很多交易数据统计到了阿里淘系平台，这就影响了抖音自身电商数据统计的完整性。另外，抖音小店商家里个体工商户占比很高，这对平台的商家监控造成困难。通过这一政策，能避免相当一部分平台难以监控的交易，加强自身电商体系管理。而且众多传统电商平台都在涉足直播电商和内容电商领域，抖音急需构建完善自己的电商系统。
从另一个角度想，目前抖音上本身就存在很多商家，这些商家的交易如果不能纳入抖音规范的电商体系，抖音对电商方面的布局会出现漏洞。而且随着电商市场的发展，淘宝、京东等竞争对手都在不断布局新的电商内容和形式，抖音也需要加快步伐。
平台的考量与利益
抖音平台想构建优质的电商平台。促成更多优质的公司企业重视产品与内容相结合。若成功，这些优质产物可补充平台商业化内容。比如说一些品牌旗舰店的优质产品，通过好内容的推广，可以提升品牌形象。另外，大数据时代下完整的GMV数据统计对于平台来说是很基础也很关键的数据管理方面。像抖音这样流量巨大的平台，精准的电商数据有助于它合理规划电商发展方向。
从长远的商业布局看，一旦自身电商体系完备，抖音就可以通过与商家的合作范围和深度调整来调整盈利方式。就好比平台在抽成比例、广告投放等方面的操作，如果自身电商体系杂乱，这些操作很难精准实现收益目标。
商家面临的机遇和挑战
对于商家来说这是挑战也是机遇。成为抖音小店商家后，抖音本就是一个内容创作分享平台，很适合品牌曝光推广。比如很多新的小品牌，在抖音通过创意短视频宣传产品故事，借助直播卖货转化。商家可以利用抖音实现品效合一。但是也面临着挑战，原本依托第三方来源商品的商家可能需要重新布局自己的商品来源渠道，一些个体工商户还需要调整自己的商业运营模式以适应抖音的平台监管要求。
再从竞争角度看，更多的商家会涌入抖音小店体系，竞争会更加激烈。那些能适应新政策，快速布局抖音小店的商家，就有可能在竞争中占得先机，反之可能被淘汰。
用户受益的方面
从用户的角度出发，这一举措意味着用户有更好的消费体验。比如说抖音平台着力构建好产品好服务好内容的体系，这就能够减少用户买到假货的几率。如果抖音上的产品大部分都来自有监管的小店，那用户遇到售后无门等不良购物体验的情况会少很多。而且平台推崇的创意营销可以向用户更精准地推送好物，用户不需要花费大量时间筛选。
同时，随着商家竞争加剧，为了吸引用户，商家也会在服务和价格上做出优化，用户就可以用更合理的价格买到更优质的产品，提高对抖音平台的认可度。
与其他电商的竞争态势
当下的电商市场竞争激烈。阿里、京东、拼多多等传统电商都在大力发展直播电商和内容电商，抖音如果不做出改变很难在竞争中站稳脚跟。以抖音的短视频和直播优势，如果利用好电商这一板块，就有机会脱颖而出。例如抖音可以更方便地把直播融入到商业模式中，这是传统电商做起来相对困难的地方。
另外抖音独特的流量算法，如果和电商体系深度结合，可以精准地为用户推荐他们可能感兴趣的商品，这个优势是其他传统电商很难比拟的。
抖音电商未来的展望
抖音电商围绕三好理念做长期经营是很有前景的。特别是在5G普及的情况下，短视频内容电商和直播电商的优势会进一步凸显。像一些创意营销手段在5G网络的支持下，可以更加生动地向用户展示产品的细节以及使用效果。我认为抖音电商未来可以在不做很多投入的情况下就能让商家产生不错的效益，越来越多有实力的商家会入驻。
你觉得抖音的这一电商政策，会让你更愿意在抖音上购物吗？希望大家能够积极评论点赞分享这篇文章。
