百度在2019年5月进行战略变革后有了新的联通生态布局。这一布局下的企业百家号在营销方面有着独特之处，值得企业关注。
战略变革后的百度联通生态
2019年5月百度搜索公司转为联通生态事业群组。沈抖主导构建的联通生态格局有着鲜明的架构。以百度App为核心，搜索和信息流双引擎带动，百家号、智能小程序和托管页三支柱支撑。这一格局为企业百家号的发展奠定了大环境基础。在百度的布局里，每个部分相互作用，共同营造出一套生态系统，企业百家号在其中占据着重要的位置。这种架构让百度联通生态充满竞争力，不同于其他互联网平台的特色。
企业百家号与其他平台定位差异
企业百家号所在的百度平台与其他短视频平台定位有所不同。像抖音主打泛娱乐化，百度百家号定位为泛知识类平台。用户使用场景区别明显，抖音等多是休息时娱乐闲暇的选择，而百度主要解决网民生活工作中的问题。这使得企业百家号吸引的流量更倾向于有需求解决实际问题的用户。比如在工作场景中遇到专业知识疑问时，用户更多会选择到百度百家号上寻找答案，而不是娱乐类平台。
企业百家号的帐号注册与开通
企业百家号的注册既方便又免费。企业可以通过个人百度帐号或者企业百度营销帐号来开通。这大大降低了企业进入的门槛。很多小微企业没有太多预算用于平台开通，免费的方式让它们能够轻松拥有自己在百度的官方自媒体营销平台。以一些创业型的小公司为例，即便只有很少的人力和物力成本，也可以在百度开展初步的营销尝试。
企业百家号的内容发布形式
企业百家号在内容提供上形式多样。企业能够发布图文、动态、长短视频，还能直接进行直播。这使得企业有足够的内容发布空间。不同类型的企业可以依据自身的特点来选择合适的内容发布形式。比如美容企业可以多发布短视频展示美容效果，科技企业可以发布长文来解释技术原理等。通过多样的内容形式运营，能为帐号吸引流量和用户关注。
企业百家号的用户互动模式
企业百家号提供多种互动方式与用户互动。像评论、双击、关注群等。活跃关注用户对于企业来说非常重要。互动能够提升用户的粘性。例如一个服装企业百家号发布新品信息后，用户评论表达对产品颜色的喜好或者对尺寸的疑问，企业及时回复能增强用户的好感度和忠诚度。而且互动好了也能让帐号更加活跃，更易在众多百家号中脱颖而出。
企业百家号的用户转化策略
企业百家号在用户转化上有不同层次的方式。浅层转化中，网民能通过百家号内容联系企业。中层转化可借助百家号与其他平台配合完成间接转化。深层转化则可进行私域营销转化。比如一家餐饮企业，顾客看了百家号上的菜品介绍产生兴趣可联系企业，这是浅层转化。利用百家号与小程序关联让顾客在线下单就属于中层转化，而把关注的顾客通过私域运营吸引到实体店消费则是深层转化。
你是否觉得自己的企业能够借助百度的生态和企业百家号的众多功能开拓新的营销局面？
