视频号的日活跃用户数超越快手后，其商业化进程备受瞩目。这不仅对视频号自身发展意义重大，对于整个腾讯的战略布局也影响深远。
视频号用户优势
视频号在2022年三季度活跃用户数超越快手，这是一个巨大的成就。这一数据表明它有着庞大的受众基础。例如在我国国内市场，几亿用户的流量相当可观。腾讯看准这个契机加速推动商业化。另外，活跃用户数众多意味着更多的商业机会，无论是面向普通消费者还是企业。这些活跃用户分布在全国各地，不同地域、年龄、性别，给商业化带来极大潜力。
腾讯要深度挖掘这些用户价值，这是实现更大盈利的重要途径。例如通过定制化广告触达不同用户，实现广告收入增长。
对腾讯广告收入的贡献
2023年二季度，微信的泛内循环广告收入增长超30%且贡献一半以上广告收入，其中视频号功不可没。腾讯借助视频号高流量平台，精准投放广告。许多商家看到了这种高性价比的广告投放方式。
而且这样广告收入的增长带动了腾讯的整体盈利模式发展。像在一线城市的大公司，愿意在视频号投放巨额广告。腾讯旗下其他业务因为有了稳定广告收入，拥有更好的环境去开拓新领域和升级原有服务。
助力腾讯的全面增长
腾讯在视频号等业务进展良好，即使无新游戏上市，也能健康成长。总裁刘炽平提到短视频有助于直播电商发展。腾讯以往有过放弃电商业务转投资的案例，如2014年将电商业务出售给京东。现在借助视频号、小程序等组合，腾讯有机会重拾电商梦想。它背后是整个腾讯业务体系的联动，例如以视频号直播电商吸引高收入群体进入线上购物，这有助于实现业务全方位增长。
商业化中的合作与策略
腾讯做电商的思路是联合视频号、小程序、微信支付和企业微信。腾讯不再像之前那样孤立发展业务。这是腾讯吸取经验教训后的创新举措。在各个板块的合作下，可以实现资源共享。比如说电商流程中，视频号负责引流，小程序负责交易闭环，微信支付负责资金流通，企业微信负责商业沟通。而且腾讯不同团队人员会协同工作确保这种跨板块的合作顺利进展。
广告负载的独特性
当前腾讯视频号广告负载不到3%，远低于国内同行超10%的数据。一方面是腾讯还在探索最适合的广告投放模式，不想过度商业化影响用户体验。例如很多自媒体创作者在视频号上创作内容，如果广告过多会影响他们的创作积极性和粉丝的留存率。另一方面是腾讯着眼于长期收益，以稳健步伐逐步提高广告负载，通过优化广告投放策略增加广告价值而不是单纯增加数量。
腾讯整体业务布局下的视频号
腾讯高层视视频号为未来关键增长点。虽然创作者和商家有变现诉求促使视频号探索商业化，但腾讯仍然在整体战略布局下稳步前行。腾讯金融科技业务也是如此，有很大增长空间但不急于一时。腾讯在准备成立金控公司后再开展常规新业务，这中间需要平衡视频号商业化速度与腾讯整体业务发展的协调性。视频号也不会为了短期商业化牺牲长远的发展潜力。
那么你认为，视频号的商业化速度慢，对它在短视频竞争环境中的长远发展是好是坏？希望你能留言分享你的观点，也请点赞和分享本文。
