在当今商业环境下，品牌营销总是充满挑战与机遇，如何抓住新兴趋势成为众多品牌关注焦点正是痛点所在。这其中有诸多成功案例和思路值得探讨。
趋势的产生
如今的流行趋势产生方式有所变化。以往的流行趋势多是自上而下进行灌输，大众只能被动接受。现在不同了，新兴的潮流趋势是自下而上地从社媒平台生长。像在一些社媒平台，众多用户分享图文好物和穿搭视频等内容，这些内容不断汇聚，进而产生出新的时尚潮流。例如，在社交平台上很多年轻人分享自己独特的穿搭风格，一些小众的搭配慢慢被大众所看见，最终成为一种新的流行。各品牌也需要关注这种趋势产生方式的改变，以更好地把握时尚走向。同时，品牌也可利用这一点，从社媒平台挖掘流行趋势的苗子，以此为基础开展营销活动。
新方式对品牌影响很大，品牌如果忽略社媒合众力的趋势，可能就会错过新的发展机遇。例如一些旧模式下的时尚品牌，不关注社媒流行风向，推出的产品就不能满足追求新兴时尚的消费者需求，产品销售和品牌形象都会受损。
季节性营销
季节性热点是品牌营销不容错过的机会。对于服饰品牌来说，秋冬上新是一个关键的营销时机。拉夫劳伦在这方面就做了很好的示范。在秋冬上新这个时期，该品牌在预售环节便开始在内容方面大力投入。当别的品牌还在按部就班准备时，拉夫劳伦已经抓住先机，用优质的预售内容吸引了消费者的目光。这种对季节性热点的快速反应和内容营销上的提前布局，有助于提升品牌热度，增加产品销量。
很多品牌都有季节性产品，但不是都能抓住这个热点。比如有些小的服饰品牌虽然有新品，但在旺季来临前没有很好的营销动作，结果就被一些大的、积极营销的品牌抢占了市场份额。它们自身产品的市场能见度低，销售情况也不出彩。
消费决策新因素
当代消费者做出消费决策时考虑的因素变多了。现在商品的功能和审美风格只是一方面。消费者还期待在消费过程中获得新灵感、新人设，像在直播大秀这种时尚感强、有体验感的品牌传播中就会有所收获。以ZHIZHI致知的大秀为例，消费者在观看这个大秀时，一方面是欣赏服装和美的东西，另一方面是在寻找自己对产品新的感受，希望从这里找到某种新的生活方式或者自身形象拓展的可能。
很多品牌如果还停留在只把产品功能和外观作为主要营销点，就很难打动消费者。如一些老的生活用品品牌，一直在强调产品耐用等基本功能，不注重品牌风格文化传递，渐渐就失去了年轻消费者群体。
红人品牌的创新营销
当下红人品牌有着独特的营销优势。以老马MARIUS为例，这个原生于互联网的红人品牌利用“头排看秀”企划，借助“直播 + 秀场”这种创新模式，把品牌倡导的生活方式传播给用户。红人品牌本来就在互联网有一定的粉丝基础，再用创新性的直播方式，可以更紧密地与用户联系，将品牌理念深入到消费者心中。
但并不是所有的红人品牌都能做好营销创新。有些红人品牌过度依赖网红本身的知名度，在营销模式上保守，还是简单的产品推荐，没有深入挖掘品牌和直播结合的多元可能性，长期看限制了品牌的拓展和影响力提升。
文娱风与品牌营销
文娱风盛行给品牌营销带来了新机会。现在大众需要一些热点话题来调剂疲惫的日常。品牌可利用这点在推广上做文章。像某个品牌为直播间穿上“黑神话”这个IP的新皮肤，一下就营造出浓厚的IP氛围感，效果非常好，直播间的最高在线人数比日常高10倍，直播间自然流量飙升。这种迎合大众寻求娱乐需求的营销方式，有效提高了品牌的曝光度和关注度。
不过不少品牌不懂如何巧妙地借助文娱热点。例如部分品牌生硬地植入文娱元素，不仅没有提升热度，反而让消费者感到不适，起到了反作用。
运动户外品牌营销
运动户外品牌的营销有着特殊之处。随着大众对运动户外的需求增加且更加专业化、品质化、时尚化。迪卡侬的营销方式就极具代表性。它联手运动户外类达人做直播，并且结合抖音电商首发户外硬核装备，这一举措充分点燃用户购买热情，双11单场直播销售额破千万。另外运动户外品牌竞争的核心在于将专业能力与大众需求匹配，改变沟通场景、对话内容只是第一步，关键还要拉近品牌和大众生活场景的距离。
然而一些运动户外品牌只重产品忽视营销。由于不重视线上营销，即便有着很好的线下业务基础，但是线上发展缓慢，产品销量远低于同行积极营销的品牌。
那你觉得你的品牌如何在接下来借鉴这些营销经验？欢迎大家评论点赞分享。
