近年来微博在短视频业务上不断有新动作，从绿洲到星球视频再到视频号，这背后既有微博的野心也有无奈。短视频争夺日益激烈，微博曾经错失不少机会，如今能否逆袭成为焦点。
微博短视频业务的发展历程
微博早期已有短视频相关产品。2013年秒拍推出时备受重视，但最后只是成为视频制作工具。如今短视频领域竞争激烈，微博当时面临如快手从GIF制作工具转型、抖音兴起等局面。曾经微博故事能产生相关数据量化粉丝粘性，但外有强大对手，微博短视频业务发展受限。后来禁止抖音等平台短视频在其平台直接分享，推出爱动小视频也未成功。
在短视频发展进程中，微博虽有不断尝试，可是面对快手、抖音等短视频平台抢夺用户时长的情况。早期产品的失败更多是模式定位不准，如爱动小视频没有在市场激起大的水花，未跳出固有思维，和微博故事联系紧密却未能创新。
新平台的推出
微博推出绿洲有大量用户涌入。绿洲主打内容和视频分享，上线时服务器还曾崩溃，这说明微博在社交内容分享方面仍有吸引力。星球视频于今年5月上线，是整合微博短视频内容的独立APP，有特定的定位。如它定位横版短视频领域，采用feed流形式呈现视频内容，还是Youtube似的广告分成模式，刺激创作者来微博创作。
这些新平台不断推出，是微博在短视频竞争中的再次探索。微博看到短视频带来的流量红利，也想从中分一杯羹。例如绿洲凭借微博以往积累的用户基础实现引流，星球视频给予内容创作者收益吸引创作，这些都是积极的应对措施但能否成功还要看后续发展。
微博视频号登场
微博视频号强调商业广告与变现。在如今微博粉丝流量贬值的背景下，微博广告单价难提升，视频号成为微博应对的途径。它与其他短视频平台不同之处在于微博自身的社交生态优势。微博有众多明星、红人等，能为视频号提供资源，不过也要面临众多挑战。
微博视频号要想发展，需处理好与创作者关系保证优质内容产出。目前短视频用户很看重内容质量以及多样性，视频号不能仅靠微博原有用户和流量，必须从内容上吸引新用户，突破传统短视频盈利模式限制。
短视频业务面临的挑战
微博面对强大外部竞争。抖音、快手占据大部分短视频时长，用户习惯也在这两个平台形成。例如很多年轻人有闲暇只想上抖音刷短视频，在快手上看搞笑视频等。微博要想从中争夺用户是很困难的。
微博内部各板块耦合度需提升。之前的短视频产品更多是各自为战，从秒拍到爱动小视频都没能很好联动。即使现在有星球视频等新平台，但整体短视频业务协调还需加强。
微博短视频业务的机遇
微博有庞大的用户群基础。微博月活等数据在社交平台里仍排在前列，这些用户有可能转化为短视频的受众。微博可以利用热点话题优势。平时微博热搜能吸引无数点击关注，若将这些热点话题与短视频结合，能够提高短视频曝光和点击率。
微博平台粉丝关注机制，如果能够合理利用，比如引导博主制作短视频吸引自己粉丝观看，再传播到更多人群中，会给短视频业务发展带来生机。
未来展望
微博短视频业务若想重回顶峰有漫长的路要走。需要加强技术创新，例如视频拍摄特效、视频内容推荐算法等。要增强用户体验，让用户在微博上看短视频有全新感受，比如界面的优化提高操作便利性。
还需加大内容监管。保证短视频内容积极健康，现在互联网审查严格，微博如果能在内容审核和引导方面走在前面，对短视频业务的长远发展好处明显。
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