视频号创作者不能以个人身份从小商店上架商品售卖，这一消息对众多创作者有不小的影响。2月底小商店新规才刚出，如今又有新调整，这背后隐藏着视频号电商发展路径的探索，关乎着众多创作者与服务商的未来走向。
视频号新规影响
早前小商店规则改变为此次调整埋下伏笔。如2月底规定就限制了第三方平台商品上架小商店。这会直接影响一些依靠第三方平台商品做带货的创作者。很多创作者此前已经习惯通过小商店整合商品。如今他们需要调整销售策略，寻找新的商品渠道。他们只能放弃原来的便捷模式，重新适应新的商品来源规则，思考新的布局。
新规之下创作者不能用个人身份从小商店上架商品，这给许多个人创作者带来挑战。例如一些小个体依靠个人身份迅速上架自有商品来打开市场。现在他们就要考虑是否注册个体经营或者企业身份继续留在视频号电商领域，或者寻求其他平台发展，面临艰难抉择。
视频号电商数据与潜力
虽然视频号没有透露用户体量等数据，但那十余倍的增长规模还有200元客单价展现出其电商潜力。从这里能看出，即使之前不显山露水，视频号在电商方面已经有一定成果。可从选品中心看商品单价并没有财报那么高，这里就存在一定的矛盾点。也许是财报统计方面与选品中心的数据来源有所差异，也反映出视频号在数据统计和展示上有待进一步透明化。
这潜力也预示着未来发展的可能方向。许多商家会看中其十几倍增长规模而来。但也会犹豫于实际看到的选品中心价格。所以视频号需要不断规范数据统计与呈现，吸引更多商家入驻，也要提高选品品质，以匹配高的客单价和增长速度。
视频号电商渠道发展
当前视频号生态带货渠道只剩两种可能。这与之前的多种渠道有很大不同。从直播场域推荐来说电商直播无疑是重要商业化渠道。比如一些当红的视频号直播能吸引众多观众购买推荐商品。而目前从选品中心来看，商品单价较低的话，那在选品方面就要更注意性价比。
视频号要想发展好电商渠道，就要平衡好商品种类和价格因素。不能过于靠低价来吸引消费者，也要避免价格过高失去吸引力。在渠道优化过程中，要结合用户需求，在可以选择的两种渠道模式下，找到最适合自身的带货方式。
视频号与其他平台对比
视频号在电商发展上与抖音、快手有明显差异。就像付费直播方面，视频号靠内容吸粉收费，而抖音快手各有所长。抖音比较注重连麦互动，快手则聚焦知识付费。这种差异源于各个平台的用户群体偏好。例如抖音年轻时尚用户多，连麦娱乐类比较受欢迎。快手以接地气为主，知识付费对于一些创作者是新盈利点。
在电商定位上也不一样。视频号提出价值电商概念。像在淘宝是发现电商，抖音是兴趣电商，快手是信任电商。视频号靠创作者提供有价值内容有别于其他平台。比如一个美食视频号创作者分享正宗烹饪技巧吸引消费者购买相关产品。
视频号生态的参与者
视频号官方不会像其他平台那样深度涉足电商。这对内容服务商来说是机会。他们能为创作者做很多工作。像有的服务商能为创作者分析数据来找到合适的商品定位。也能提供创新的内容策划让主播更吸引人。有的还能处理售后等问题。
对于创作者而言，需要和这些服务商紧密合作。例如一个健身类创作者，自身专注做健身视频内容，要找服务商帮忙对接适合健身爱好者的保健品等商品，还要通过服务商来策划直播提高销量。
视频号电商的未来展望
虽然对于腾讯来说视频号电商是很好的商业化模块。但根据目前趋势来看不会是绝对主角。当前发展来看，已经有一些趋势主导后续走向。比如纯电商不会是主流，而是B端和K端双轮驱动模式。这就要求创作者和商家有不同的营销侧重点。
那么未来视频号电商到底如何在不是主角的情况下寻求更好的发展？大家对此有什么不同的看法吗？欢迎点赞分享本文并在评论区留下你的观点。
