引子里提到，抖音在大众生活和广告营销方面占据重要地位，但这样的状况背后有哪些具体情况？
广告投放行业分布
在抖音和快手的广告投放对比上，游戏在Q1投放占比上均为头部。这期间，在2月游戏投放于抖音达到36.79%的高峰。到了3月，游戏投放力度下降，护肤美容、服饰鞋包等行业开始占上风。像在快手，综合电商势头较好，各行业投放的不同情况是多种因素造成的。在地点上全国范围的电商和线下行业都参与其中，众多广告团队相关人物参与规划投放。
从人物角度看，消费者的喜好影响了广告投放走向。不同人群在不同时间段对不同行业的产品需求不同，导致广告投放比例变化。
App投放风格情况
从Q1的表现看，模拟类游戏广告数非常突出。而阅读类App借“宅经济”爆发的契机强势发力。以抖音为例，《西瓜视频》等在Q1是重点App广告主。在众多非游戏应用中，短视频、阅读及购物类上榜较多。如在2021年的Q1时间里，一些数据表明很多小说阅读类App推广力度加大。这背后是众多App运营者人物对于市场趋势的判断。不同城市不同性别年龄的人群对App需求不同。例如，很多年轻人可能更喜欢娱乐类App，这会促使广告主选择合适的推广风格。
游戏广告创意套路
游戏行业里，手游的广告创意套路较为多样化，这和游戏风格相关。从数据看有多种不同风格典型的素材创意。以抖音来说，女性用户占比接近一半。广告创意考虑到这点，很多精美的游戏会迎合女性喜好。这些广告会有剧情开端，像游戏角色CP初识这种，再搭配特定BGM。这种创意在具体时间节点上不断优化，例如在春节假期前后可能会推出特别的剧情创意。在不同的地点，不同年龄层的女性可能对这些创意响应不同，但总体上是为了提高转化率吸引不同的目标人物下载游戏。
抖音小店销售情况
依据1 - 3月追踪到的抖音小店销售情报可以看到Top10热销单品情况。这些数据反映了这段时间内的销售走向。抖音小店推广方式多样，除了常规广告投放，抖音达人推荐也很重要。像抖音达人分布在各地，对不同商品的推荐效果在不同时间段有所不同。近期的一些现象还包括2月发布的生鲜品类筛选调整公告，1 - 2月化妆品、生鲜类商品进一步筛选并淘汰低质商品，这对相关商家和商品销售产生了很大影响。
电商行业投放趋势
抖音在电商领域投放是很关键的部分。如之前所说，3月护肤美容等行业投放占上风。这不仅仅是某个时间段单一的现象，和长期的消费趋势有关。不同城市消费者对不同电商产品偏好不同。在有大型促销活动的时间段，如618或者双11时期，投放趋势和力度会有很大的改变。而且人物角度来看，年轻消费者对护肤美容类产品的关注度在不断提高，这促使更多广告投向这个行业。
广告投放环境的管理
抖音对于产品投放管理较为严格。在1 - 2月关于化妆品、生鲜类商品的筛选公告等是很好的体现。这样可以避免低质商品过度营销。对于商家来说，这意味着无论是本地小商家还是大型企业都要遵守规定。比如在某些地区的小化妆品商家，必须提高商品质量并且规范广告宣传内容才能在抖音进行有效投放。这种管理也给消费者带来更好的广告环境，保护他们在选择产品时的权益。
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