小红书即将上线团购功能，这是其在本地生活领域的大动作。这一功能或许能改变用户在小红书种草后去其他平台消费的现状，很是值得关注。
小红书的本地生活布局尝试
之前小红书在本地生活方面就有动作，品牌号升级为企业号时增添了很多实用信息。例如餐厅地址等基础信息，还有推荐餐厅距离等更多实用信息展示。这些措施是它在本地生活领域布局的一部分，而此次团购功能的上线是进一步拓展。这对于商家来说增加了曝光的机会，对于用户来说可以更便捷地在平台上完成从种草到消费。
它在露营方面已经取得了不错的成果，数据显示70%的露营相关订单都源于小红书，许多相关商家实现了消费闭环，这也给它发展本地生活的其他板块带来一些经验和信心。
小红书电商业务的不足与借鉴
小红书之前在电商业务领域不尽如人意。进入该领域时间较晚，与抖音、快手、淘宝等相比竞争力弱。在渠道、供应链、物流、仓配等环节也处于劣势，导致商业增长数据不好。不过它可以从之前的失败中总结经验。像在本地生活业务中弥补过去在电商环节中出现的对商业通路缺乏完整规划的问题，让自身在本地生活服务的发展上更稳。
借鉴过往在电商业务的教训，小红书在本地生活领域的崛起可能不会重蹈覆辙。例如在物流等配套方面提前和相关企业合作，打造优质的消费服务链条。
其他平台在本地生活与内容转换的举措
美团招聘短视频业务相关人员并借助AI研究算法辅助用户生成视频内容。抖音在自身内容体系基础上，布局图文种草和上线中长视频完善内容生态，并发展外卖与深耕到店消费模式。这些平台的做法都在寻求自身内容和商业转化间的平衡来获取新增长点。例如美团的这些措施可以吸引更多的商家进入平台推广自己的本地生活服务。
和小红书相比，他们在商业转化内容变现等方面也遇到挑战但方法有不同。各个平台都意识到将强大的内容优势转化为实实在在的商业利益的重要性。
小红书的天然优势基础
小红书以用户分享内容为主，很多人都在上面记录自己的生活。在到店消费所需要的基础功能搭建方面也已具雏形，我们能看到相关的餐厅推荐等功能。这种内容社交的属性是它进入本地生活领域并希望获得成功的重要支撑。
用户分享的内容 Passionate 而多远，餐厅评价、景点分享等，形成了一个庞大的内容库。对于顾客来说能够参考众多真实使用者的分享，而对于商家来说则可以从中精准找到自己的目标客户。
本地生活市场发展趋势
当前本地生活整体线上渗透率低，只有12.7%，但随着线上餐饮、团购业务的发展，预计在2025年将增长到30.8%。这表明这个市场空间还很大。越来越多的消费者愿意在线上寻找线下消费的去处。像小红书这样的平台，只要抓住机会就能开拓新的市场领土。
众多平台都盯着这片还在扩张的市场蛋糕，在这个过程中每个平台都希望利用自己的优势分得一杯羹，小红书、抖音、美团等平台在各展所能。
小红书面临的竞争挑战
在本地生活领域小红书面临着诸多强大对手。美团是本地生活市场的老大哥，已经深耕多年有着成熟的商业模式。抖音有着庞大的用户流量资源和很成熟的内容推广体系。小红书进入这个竞争激烈的领域，很容易被这些对手打压市场份额。
要想在本地生活赛道上站稳，小红书必须开发出有特色的服务。就像团购功能要有区别于其他平台的独特设计，不然很难吸引更多用户，走出自己的路并不容易。
你认为小红书在本地生活领域能否凭借团购功能改变目前相对弱势的竞争局面？如果有想法欢迎评论，觉得这篇文章有用就点赞分享。
