快手一直以来都是短视频和直播领域的重要参与者，它用“钞能力”拿下冬奥会和周杰伦的独家合作版权这一点十分吸引人。这不仅代表着强大的资本运作，更是在打造自身的内容优势方面有着深远的意义。
快手的独家版权之路
2022年快手在独家版权获取方面成果显著。重金获取冬奥会和周杰伦相关的独家合作版权，是其内容布局的重要战略。花费大量资金表明了快手在竞争中的魄力。比如冬奥会期间，站内的点播间播放量超79亿，外网和内网的作品及话题视频总播放量达1544.8亿。周杰伦更是一个流量密码，他的专辑发布后的独家直播等活动带来众多流量，如7月的直播和11月的“哥友会”。
独家版权能为快手带来众多的新用户。这也是区别于其他平台的重要竞争优势。就像周杰伦这样全平台知名的艺人，他的粉丝会因为快手拥有独家版权而来到快手关注他，从而扩大快手的用户基础。
直播涨粉的强大助力
在2022年的快手平台，直播是涨粉的重要方式。数据显示有22个账号涨粉超过千万，和2021年数量持平。在这些涨粉千万的账号里很大比例是通过直播涨粉的，例如来自“辛巴家族”的带货主播们。他们在直播中表现活跃，不仅带货还兼顾娱乐。辛巴家族的成员在往年就凭借直播积累众多粉丝。
在2022年存在256个直播间单场涨粉数量和场观人次双双破十万。这说明直播的受众群体庞大且涨粉效果显著。这种涨粉方式也是众多网红达人在快手崛起的重要路径，为许多有直播才华的人提供了成名的机会。
快手电商的迅猛发展
快手电商在2022年势头迅猛。有10个账号全年带货预估销售额超过20亿。像辛巴的徒弟们在这个赛道上表现出众，接班人“蛋蛋”涨粉量最多，全年带货达178亿。“辛有志辛巴818”虽然直播次数减少，但仍拿下142亿销售额。
不少新兴人物也在电商直播领域崭露头角。像“董妈妈生活”首次带货就取得了亮眼的成绩，单场直播最高销售额超9亿。这表明了快手电商市场潜力大，有更多新的商业机会在不断涌现。
快手的短剧创作者电商化
2022年快手短剧创作者中有电商收入人数增长35%，这是一个很值得关注的数据。百万粉作者短视频带货的数据也在上升。创作短剧在吸引观众的同时，也带动了商品的销售。许多短剧创作者利用自己的作品，软性植入产品或者通过自己的人气推荐商品。
这一现象说明了快手的内容创作与电商之间有了更紧密的联系。同时也给更多的创作者一个多元化的盈利方向，有助于提升他们创作作品时考虑多方面的收益来源。
面临竞争的快手
快手一直身处激烈的竞争环境中。之前被抖音反超日活之后，就有强烈的紧迫感。如今前面有抖音这个劲敌。抖音的高速发展从日活等各方面都对快手有不小的竞争压力。而后面视频号发展迅速，带来的威胁也不可小觑。
在这种情况下，快手要在内容上挖掘潜力，像通过冬奥会和周杰伦等独家版权提高竞争力。并且电商部分也需要不断发展，以形成自己独特的优势来抵御竞争。
快手的发展空间
快手与它的月活用户相比，电商仍有较大的渗透空间。即便取得了现有的成绩，但还存在很多潜在的消费市场未被开发。这就意味着未来快手可以在用户尚未深度参与电商消费的方面加大力度。一方面可以引导用户加强购买行为，另一方面可以优化商品供给。这样能够让整个平台在电商的营收方面取得更好的成绩。
那么你认为快手在2023年在内容和电商方面最大的挑战会是什么？
