短视频现在已经深入到人们的生活中，它所蕴含的商业价值、内容价值以及社交价值哪个更占优？这是个值得探讨的点，它影响着不同平台的战略走向，也关系到用户的使用体验。
早期探索
早期的短视频有像小咖秀这样的产品。2015年上线的小咖秀算是短视频的先行探索者。它的出现给后来短视频发展提供了经验。当时短视频主要是娱乐为主，没有那么强的商业氛围，更多是单纯创作和分享好玩的内容。后来抖音出现，虽然早期也是娱乐大众，但它构建起了更完整的商业生态。例如它有大量内容创作者入驻，形成了从内容到商业变现的模式，而不是单纯靠创作者用爱发电。
如今多数短视频平台想要发展，就不能只靠创作者的热情，要有商业利润空间，这样才能持续输出优质内容。像B站早期，创作者大多是兴趣驱动，没有完善商业生态的时候发展就比较艰难。
抖音模式
抖音的发展模式有其独特性。表面上，众多内容创作者的优质内容吸引大量用户。这些创作者来自各行各业，创造了海量多样的内容，使得抖音用户量不断攀升。而后它再依靠庞大的用户基数进行商业变现。但从深层次看，商业生态完备才是根基。只有创作者能在平台上赚到钱，才会持续生产优质内容。如果没有盈利途径，创作者流失，就难以维持内容创作。
抖音用户多数时候打开抖音是为了获取娱乐等内容，而不是买东西。数据显示，大部分用户上抖音优先是满足自身的娱乐和情绪价值需求。这就说明抖音本质上还是内容驱动型平台，尽管抖音电商也在发展，但内容依然是核心吸引力。
视频号入局
腾讯推出的视频号闯入短视频赛道。它没有延用腾讯游戏那种强资本撬动创作者的做法。这是明智之举。视频号的目前要做的不是去模仿抖音的成功模式。它以差异化的内容推荐来看。因为在现有的短视频格局下，模仿很难超越。尽管它目前内容规模可能不如抖音丰富。不过它有自己的优势，腾讯有强大的用户基础，用户对于微信产品本身粘性很高。而且微信的转发分享功能也有助于视频号内容的传播。
目前从凯度和飞瓜整理的数据来看，视频号和抖音在用户偏好上存在显著差别。如视频号在一些特色内容和本土风味的内容推荐上有自己的特色。
商品与服务供给
视频号虽然在用户、用户粘性和内容打磨上有一定的基础，但其不足之处也很明显。就是它缺少足够规模性的商品与服务供给。如果没有足够的商品和配套服务，对于想在平台进行商业活动的创作者来说，吸引力有限。例如一些创作者如果不能在平台上方便地推广自己的商品或者与商家合作，那他们的创作热情也会受影响。
而抖音已经形成比较完备的电商服务体系，从商品的展示、销售到售后都有相应的渠道。这是视频号目前还需要追赶的一点。
行业格局
从以往互联网产品发展来看，短视频行业可能会形成一超格局。参考过去二十年互联网发展规律，内容相关领域往往是头部平台占据很大的市场份额。在短视频这部分内容和社交虽然有联系但也有区别。内容向的APP或者功能相对开放性更强一些，这就给了视频号这样的后来者机会，哪怕作品尺度或者选题更小更特定，依然有市场。
各平台想要争夺创作者资源很难。因为抖音在创作者盈利这块相对成熟。其他平台想挖走创作者需要付出更高的成本，但是又不能保证创作者能有同等的收入，这对内容创作持续性是个挑战。
发展展望
短视频行业发展到现在，想要出现老二是比较困难的。不过视频号抛弃传统打法，以内容区隔来吸引用户，有望搅乱现有的市场格局。未来，可能会看到视频号在内容差异化基础上，慢慢搭建起自己的电商服务架构。而抖音可能会进一步巩固自己的内容优势，不断优化电商服务。两个平台在未来会在竞争中共同发展还是一个会被另一个压制？希望读者能在评论互动中分享自己的看法，也不要忘了点赞和分享文章。
