在电商竞争日益激烈的当下，快手电商打出聚焦“新商品”这张牌，这会给电商市场带来怎样的变化？又能否助力商家实现新增长？让我们一探究竟。
大会聚焦新商品
9月29日，2022快手电商116商家大会在北京举行。在会上，快手明确表示今年要聚焦“新商品”。鼓励商家多上新货盘，希望通过丰富货品的供给端来拉动消费需求。这一举措无疑给商家指明了方向，也为平台未来的发展定下基调。围绕新商品做文章，成了快手电商接下来的关键任务。
新品计划的内涵
快手电商用户运营负责人叶恒解释，“快手新品超级计划”并不要求商家拿出市场上从未出现过的新品。而是引导商家不断丰富既有货盘，持续推出粉丝消费者近30天内未购买过的商品。这种定义让更多商家有机会参与到计划中来，降低门槛的同时，也能为消费者带来更多新鲜选择。只要把握近30天消费时间线，商家就能更好地贴合计划要求。
大促新品成效
今年快手616大促期间给出了新商品成效的有力数据。部分货盘新品占比70%以上的商家，其自然流量较普通直播间高100%，新品GMV占比超过70%。这些数据足以证明新商品策略在流量和销售转化上效果显著。快手基于此数据，正式宣布推出“快手新品超级计划”，也是看到了新商品在电商运营中的巨大潜力。
流量策略变化
今年8月，快手电商公布了“公私域循环双轮驱动”的流量策略。公域流量侧的重点发力，让快手电商生态发生了变化。具备优质内容的商家可以获取更多的流量，这给商家提供了更大的发展机会。以往可能受限于流量的商家，现在有了更多展示自己的平台。新的流量策略下，商家的命运或将因此改变。
商家经营路径
叶恒指出，商家在“公私域循环双轮驱动”策略下经营，要通过“上新”来实现“种草”和新客获取，并把新客沉淀为自身店铺、直播间的粉丝，即“养草”。最终通过多种方式完成“拔草”，如店铺自播、达人分销、商城陈列、用户主动搜索等。明确的经营路径为商家提供了一套可操作的方案，有助于商家提升经营效果，更好地适应新的电商环境。
购物节新动作
在今年购物节期间，快手商城一级入口将在快手APP顶部导航Tab正式上线。平台还将针对商家投入此前2倍的助推流量，同时上线流量资源包，商家可自定义场景使用。此外，还针对开播商家推出激励政策，首次推出通用满减券、砍价拼团等玩法。这一系列新动作无疑会让今年的快手电商购物节更加精彩，也为商家和消费者都带来新的期待。
你认为快手电商推出的这些举措，能否在今年的电商市场中脱颖而出，实现平台和商家的双赢？欢迎在评论区留言，也请为本文点赞和分享！
