如今小红书已是品牌营销不可忽视的种草平台，不少新锐品牌借此火遍全网，但“怎么在小红书上做推广”却难住了众多品牌主。接下来贞元营销就基于经验，分享下小红书推广的做法。
投放侧重选择
品牌做小红书推广，投放侧重需依据预算和品牌阶段来定，要考虑选达人还是素人。比如产品冷启动期，品牌比较陌生，那应加大达人种草投入先刷存在感。当用户有兴趣搜索品牌词时，要有内容承接，以此影响其消费决策，最终引导购买。
达人种草内容
找达人种草，内容是基石和载体。想提升笔记说服力，内容要“干货”，让人想收藏，别写“硬广”，少用敏感词，多蹭热点。小红书政策在变，官方希望品牌主走蒲公英平台找达人合作，也就是商业报备笔记，这样可规范推广流程。
官方号的作用
很多品牌在小红书有自己的官方号，好处明显。它能搭建和用户沟通的渠道，还可输出产品软文、品宣和活动等内容。官方号可作推广策略末环，承接流量、沉淀粉丝。达人种草或付费推广时，可与官方号联动，为其导流。企业号初期缺内容，可转载合作博主笔记填补空白，但运营好还得研究内容策略。
薯条推广优势
小红书付费推广有薯条、信息流、搜索广告三种。薯条可作“流量助推器”，当笔记流量表现不错时，酌情使用能放大曝光。它操作相对简单，可灵活控制投放金额和时长，对提升笔记热度有较大帮助。
信息流广告特点
信息流是小红书按算法推荐分发内容，广告位于“发现”页。能加大笔记曝光，触达潜在兴趣用户。产品冷启动没知名度和粉丝基础时，选信息流投放较合适。它能让品牌快速被更多用户看到，扩大品牌影响力。
搜索广告效果
搜索广告通过采买关键词，在搜索页呈现。针对主动搜索用户，消费意愿高，进行关键词拦截和卡位能提高转化率。但建议在平台有一定沉淀后再做，没用户基础，直接做搜索广告意义不大。合理利用搜索广告，能精准吸引到有需求的客户。
小红书官方投放营销体系较完善，企业有预算时，官方推广搭配达人种草，能取得不错的推广效果。你在小红书推广过程中，遇到过什么难题？希望大家点赞分享，一起交流探讨！
