挑战热度破纪录
溜溜梅在抖音发起的#溜溜梅扛酸全民挑战#，首日参与人数就突破20万，最终累计参与人数高达76.6万+，打破了抖音商业合作以来的历史参与记录。视频总播放量超3.3亿，成功树立了快消品牌抖音竖屏营销的典范，成绩令人惊叹。
这次挑战赛能有如此热度，充分展现了溜溜梅营销活动的吸引力和影响力，也体现出抖音平台巨大的流量潜力和传播力，让更多人认识和关注到了溜溜梅这个品牌。
“酸”意营销吸眼球
溜溜梅此次营销以“酸”为创意内容。在今年“6·6”中国梅子节期间，以产品的最大特点“酸”为基点，发起挑战。挑战视频中加入创新设计的溜溜梅创意贴纸和《溜溜梅没事歌》音乐，既保证了活动趣味性，又实现了产品的全面曝光。
用“酸”吸引用户参与挑战，贴合产品属性，容易引发大众共鸣，让消费者在参与过程中对溜溜梅的“酸”有更深刻体验，激发购买欲望，这种创意营销方式值得其他品牌借鉴。
“VIP思维”引领策略
溜溜梅采用“VIP思维”进行抖音营销。V指意见领袖，IP指抖音原生内容，即明星效应+抖音达人助推+抖音用户创造IP。以“品牌+明星”双线产出内容为爆破点，正式拉开挑战赛序幕。
这种将意见领袖和原生内容完美结合的策略，借助明星和达人的号召力，带动抖音用户参与创造，形成了强大的传播效应，使得挑战赛迅速在平台上走红，获得众多关注。
线上线下融合转化
线上，溜溜梅联动天猫，发起“1000万颗梅子免费送”活动。购买活动产品有机会获赠“扛酸”青梅一份，有效吸引消费者购买，实现引流转化。线下则在300个城市、3000余家门店一同发起“扛酸”挑战赛。
消费者可现场录制作品上传抖音，既能参与挑战，又能享受购买优惠和互动游戏，线上线下共同发力，全方位吸引消费者，持续引爆热度的同时，促进了产品销售。
平台传播矩阵助力
抖音平台为“扛酸全民挑战赛”打造了黄金传播矩阵，利用强曝光开屏、发现页Banner、热搜 - 挑战话题、话题置顶、搜索页 - 活动话题、站内信息推送等优势资源，全面覆盖用户路径。
这些资源让活动充分展示在抖音用户眼前，激发更多用户参与。同时，微博等社交平台也不缺席，溜溜梅官微、代言人杨幂微博、众多KOL微博同步推广，实现跨平台联动，扩大活动影响力。
品牌年轻化显成效
从“没事就吃溜溜梅”到 “扛酸”挑战，溜溜梅一直注重与年轻消费者的互动沟通。选择杨幂代言就表明了品牌在年轻化、娱乐化方向发展的决心。抖音致力于让品牌发挥短视频社交与娱乐属性，与用户玩在一起。
此次挑战赛的成功就是品牌年轻化策略的一次胜利体现，让溜溜梅在年轻群体中获得更多认可和喜爱。
你觉得溜溜梅这种结合线上线下、利用多平台推广的营销方式，是否会成为未来快消品牌营销的主流趋势？快来评论区分享你的看法，别忘了点赞和分享本文！
