在当下全球化的互联网市场中，中国的互联网公司试图将在国内行之有效的推广策略运用到海外，这种方式是机遇还是挑战？快手推出的Zynn就在北美市场引发了诸多思考。
中国特色推广模式的海外移植
早在趣头条等国内应用中就兴起了网赚模式，通过给予用户注册、邀请等奖励来吸引流量。快手将这种模式移植到海外市场Zynn中，从已有数据分析，Zynn的确获得了不少下载量。比如在北美，这种模式吸引了很多想通过分享视频来获取收益的用户。但是这也造成Zynn评论区的一种怪象，大家不是对视频内容本身互动，而是求关注赚钱，与传统的视频社交互动模式产生背离。
将网赚模式运用到海外并非易事。不同国家有着不同的文化观念，欧美地区更加注重内容本身的价值性等。若单纯以这种带有浓郁中国特色的模式推广，可能会面临用户流失等风险，难以建立起如TikTok那样深入的社区文化。
快手国际化战略的过往尝试
快手曾经也有过多种国际化布局的尝试。如在韩国，Kwai邀请权志龙等一线明星推广，一开始热度很高。但后来快手减少资源投入，想挖掘普惠流量，像国内那样操作，结果热度骤降。
在东南亚和印度市场，快手在2018年底停止投放，在南美还保留部分资源。当时快手海外化技术和产品团队甚至大幅收缩。可见快手国际化战略一路走来坎坷颇多，在不同场景下需要不同的布局。
短视频内容的无壁性
短视频能让用户迅速获取大量信息。它像一种全球通用语言，世界各地的人都能参与创作。例如不管是在亚洲还是欧美，短视频迅速流行，让大众都能便捷地分享自己的生活或者创意内容。
这就为中国互联网公司出海提供了很好的基础。用户不用担心因语言不通等问题而不能参与。但同时也是挑战，若内容没有特色或者仅仅依靠网赚模式吸引用户，很难长期留存用户。
竞争对手的成功范例
TikTok在全球的成功无疑是耀眼的。其不依赖网赚模式，却收获了全球大量粉丝。在美国这样的竞争残酷的市场中也突破重重阻碍，抖音和TikTok全球下载量达到20亿次（不包含中国等地区第三方安卓市场）。此外，欢聚时代旗下的Likee、阿里投资的VMate等也在海外市场获得不错口碑。这些成功案例都说明，仅靠中国特色的推广模式可能难以完全抢占海外市场。
快手对Zynn的新规划
虽然Zynn目前面临着如评论区生态不佳等一些问题，但快手表示会加快与专业用户合作来丰富Zynn平台的内容。这一举措或许能够改善目前的现状。如果持续推进，说不定可以提升平台整体内容质量，增强用户留存率。
若能在吸引用户的网赚基础上，向用户呈现更多专业、有深度、有趣的内容，可能会有不一样的情况。比如加强与当地有影响力的创作者合作。
海外推广模式的思考
中国互联网公司海外推广时用这些国内的“野路子”到底能走多远是个值得思考的问题。以Zynn为例，虽利用网赚模式获取了一定用户，但要真正成为如TikTok一样的全球现象级产品还有很长的路要走。
不同市场的文化、消费习惯、网络环境等因素都要综合考虑。像欧美用户更注重个人隐私和内容版权等，推广时需把这些因素融合进去，而不是单纯地复制国内模式。
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