“不差钱”的尴尬
他自信满满带着“不差钱”的底气想走进央视春晚投广告，结果却遭遇一盆冷水。被告知想在春晚投广告，互联网公司日活得过一亿。2019年春晚合作商也印证，像百度、抖音、拼多多等都是有着高日活的APP，看来若达不到一定规模，上春晚做广告还真不是件容易事。
有人觉得这门槛合理，保障了春晚广告效果，也有人质疑会不会限制了一些新兴潜力公司。
春晚广告变迁
早期央视春晚广告常见“老三件”、酒业和家电类。但从2015年开始风向大变，变成了互联网巨头占据主导。这背后是互联网发展的大势所趋，春晚紧跟时代，也在不断调整广告策略，吸引更多年轻观众。曾经人们熟悉的传统广告逐渐退场，互联网新势力登场，为春晚带来新的活力与话题。
比如以前春晚观众看到的多是家电品牌宣传，现在更多是网络平台亮相，反映出社会消费和娱乐方式的巨大转变。
红包玩法升级
互联网为春晚带来“春晚红包”玩法，而且是一年比一年“豪华”。2015年微信率先与春晚合作，推出“摇一摇红包”，豪掷5亿。之后支付宝、淘宝、百度等相继加入，金额不断攀升，2019年百度春节期间红包总额达19亿，春晚直播四轮互动就有9亿。
这种真金白银的投入，不仅让观众得到实惠，更让春晚变成全民参与的狂欢节，也让节日氛围更加浓厚。
巨头各有所得
各互联网巨头参与春晚各有收获。2016年支付宝和春晚合作，借着红包活动捍卫了支付领域地位，还拓展了社交，集福卡活动成了年度热门事件。2018年手机淘宝借助春晚，在双11流量基础上扩容，激活老用户、新增大量新用户，成功进入下沉市场。
而百度通过春晚红包活动，带动全系产品下载量，还以互动网络平台新身份亮相大众面前，不再局限于“百度一下”的印象。
流量带来挑战
尽管收获颇丰，但春晚带来的超强流量也给企业带来挑战。2016年支付宝集五福活动服务器面临压力，2018年手机淘宝虽扩容但仍宕机，春晚流量峰值达双11的15倍。2019年百度也曾因下载过量导致应用商店崩溃。
这说明企业在享受春晚流量福利时，技术保障至关重要，任何疏忽都可能造成服务瘫痪，影响自身品牌形象。
潜力有待挖掘
作为最强晚会IP，春晚这一流量池对于企业而言，显然还有更多空间可挖掘。虽然目前互联网巨头轮番登场，已呈现出激烈竞争和多样化玩法，但随着科技不断发展、用户需求变化，肯定还有新的合作模式和商业机会存在。
企业如何在把握流量的同时，更好地满足消费者需求、提升品牌价值，是未来要思考的问题。
大家觉得未来春晚和互联网企业还会有哪些新奇的合作方式？欢迎在评论区留言讨论，觉得文章有用就点赞和分享！
