手游困境与破局之道
当下，很多手游都陷入“生命周期短”的困境，火一阵子就没了热度。不过，有部分手游打破这一定论，它们有个共同点就是重视“社区”概念。比如王者荣耀，在这方面就做得相当出色，为众多手游提供了可借鉴的模式。
这种重视社区运营的打法，改变了以往手游单一的运营模式，为手游的长期发展开辟了新路径，也吸引了越来越多厂商开始关注社区在游戏运营中的作用。
王者荣耀的微博开端
2015年10月，王者荣耀上线，同时开通了官方微博。经过多年发展，如今它已有2000万微博粉丝。除了官博，王者荣耀超话有近1500万的召唤师，KPL超话也有330万王者粉丝。这些庞大的社交媒体数据，足以显示王者荣耀社区运营的影响力。
微博作为一个强大的社交平台，为王者荣耀积累粉丝、传播内容提供了广阔的空间。从游戏上线时就布局官方微博，为后续的社区发展奠定了坚实的基础，让玩家从一开始就有了交流和互动的平台。
内容向游戏的通用打法
不仅王者荣耀，现在市场上大量出彩的内容向游戏都运用了重视社区的打法。像《以闪亮之名》的时装周，通过社区让内容发酵传播。玩家在社区中讨论时装、分享搭配，使得游戏的影响力越来越大。
这种打法说明社区运营已经成为当下内容向游戏提高知名度、吸引用户的重要手段之一。不同类型的游戏都能借助社区的力量，将游戏内容以更有趣、更广泛的方式传播出去，拉近与玩家的距离。
竞技游戏的社交突破
作为竞技类游戏，王者荣耀在游戏外建立了牢固的社交关系链，沉淀玩家情感连接。这在竞技类游戏中极为少见，可它在社区化运营上取得了不亚于二游的成绩。玩家通过游戏内合作，在社区中进一步交流，感情不断加深。
这种社交突破打破了竞技游戏只注重竞技性、忽略玩家社交需求的传统观念。它让玩家不再只是单纯的游戏对手，更是可以交流互动的朋友，提高了玩家对游戏的粘性和忠诚度。
王者荣耀的社区搭建
王者荣耀的社区由官方、官方子品牌、角色相关、电竞选手、KOL/媒体等诸多下沉社交资产共同互动凝聚而成，这是一个长期协同的过程。每个部分都在社区中发挥着重要作用，官方发布游戏信息，KOL分享游戏攻略，电竞选手展示高超技巧，共同打造出一个活跃的社区氛围。
通过这种多主体参与的方式，王者荣耀将各种资源整合在一起，形成了一个庞大的社区网络。不同身份的参与者相互影响，促进了游戏的推广和玩家的留存。
社区运营的效果与意义
每一次英雄新皮肤推出或返场，经由王者荣耀官博宣发后，会在英雄微博超话二次发酵，为宣发助力。英雄超话的庞大粉丝群体也由此产生，就像特劳特《定位》中所说，实现了抢占消费者心智的独特标签。
用户因明星化英雄、剧情内容等与游戏产生情感连接，自发地为游戏促活、拉新。粉丝、超话、KOL等共同支撑起健康社区，带动玩家回流，九周年DAU过亿就是成果体现。这背后代表着2015年开始的长线社区运营为王者荣耀积累了重要社交资产，让游戏热度得以延续。那你认为其他手游能成功复制王者荣耀的社区运营模式吗？记得点赞分享本文一起讨论！
