短视频和游戏的结合已经成为了当下互联网的一个新亮点。快手这个拥有大量活跃用户的平台，在游戏领域的发展可谓是让人充满期待，而其中的游戏买量新趋势更是值得深入探究。
快手平台的良性生态
快手有大量的活跃用户，同时也有众多的内容创作者，这就为平台的发展奠定了坚实的基础。这使得快手平台生态处于良性发展的状态。2018年以来，快手在众多方面都有投资和孵化，像游戏、工具、内容社区等领域，它投资、孵化了数十款App，例如快手小游戏、快影等，这些举动都丰富了平台的内容。平台的良性发展也为游戏业务的发展提供了优良的环境。在有众多用户和创作者的基础上，游戏相关的内容更容易产生和传播。
快手在整个互联网生态中有自己独特的位置，这不仅是因为它庞大的用户基数，还有它不断创新发展的决心。不管是它的短视频内容，还是借助自身优势孵化的各种应用，都是一步步构建起良性循环的关键元素，这其中的游戏业务也受益于这样一个积极向上的生态环境。
快手的游戏业务状况
在游戏内容生态方面，2019年12月5日的ACG光合创作者大会上有数据表明，快手游戏直播DAU达5100万，游戏短视频DAU超7700万。早在2018年初推出的“快手小游戏”，上线两个半月DAU就达143.1万，安卓下载量超4500万。到了2019年8月，《爱游斗地主》在8个月的调优后登顶iOS游戏免费榜。这些成绩都展现出了快手在游戏业务方面的实力。
快手在用户个人主页推出游戏版块，这对于加速游戏商业化有重要意义。它通过对自家游戏业务的孵化和发展，不断在游戏市场中提升自身的地位，不再仅仅是单一的导量平台，更多的是朝着游戏发行方迈进，并且取得了相当不错的成果。
快手成为热门买量渠道
如今快手App上游戏内容增多，再加上自身对用户的引导，让快手成为了热门买量渠道，特别是针对“下沉市场”。虽然头部渠道市场被头条系和腾讯系把控，但快手仍能进入TOP10，手机百度和快手算在除这两大巨头外的前列。在春节前，快手上的游戏买量主流品类主要是传奇、仙侠等，素材比较常规，以展示游戏内容为主。但春节后情况有很大改变。
大量传奇、棋牌、红包提现类的产品在快手上投放广告，这些广告走接地气和生活化的剧情线路，效果非常好。多个素材的播放量能轻松破百万，点赞数破万。这表明快手在买量渠道方面有了新的发展趋势。
传奇类游戏在快手的买量
DataEye - ADX数据显示，传奇类游戏在快手上有大量主投渠道的买量素材，并且这些素材的内容更接地气更剧情化。这与之前传统的买量素材是有所区别的。这或许是传奇类游戏开发团队看到了快手平台用户的喜好特点，从而改变策略。毕竟快手的用户群体有自己独特的品味，更接地气更剧情化的素材能够吸引更多用户的关注，从而提高游戏的流量。
这说明在游戏买量方面，素材的创新很重要。如果始终保持传统的买量素材形式，可能就无法在这个竞争激烈的市场中吸引到足够的流量，而传奇类游戏在这方面的改变已经看到了成效。
快手与网赚类游戏的关联
DataEye - ADX的数据指出，快手平台和网赚类游戏的用户重合度较高，并且渠道流量成本低于头条，大约在30块左右。在DataEye - ADX上搜索2020年1月至今投放快手渠道的素材，点赞量前列的基本都是网赚类游戏素材。这也让更多的网赚类游戏开发者看到了快手这个平台的潜力。
这种用户重合度高的情况，为网赚类游戏在快手的发展提供了机遇。只要合理利用快手这个平台，采用合适的投放策略，就有可能收获大量的用户。同时，较低的渠道流量成本也让这些开发者可以用较少的投入获取相对高的回报。
下沉市场受关注
快手成为游戏买量的“新兴”渠道，从一定程度上反映出“下沉市场”正受到越来越多的游戏厂商的关注。下沉市场人口数量庞大，其消费潜力一直都没有被完全挖掘出来。快手作为一个对下沉市场有很强影响力的平台，在这个平台上进行游戏买量的成功，让更多游戏厂商看到了下沉市场中的无限商机。这些厂商开始重视下沉市场的用户需求，调整游戏产品和买量策略，以吸引更多的下沉市场用户。
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