在市场萎靡的2019年，微博第二季度财报却带来诸多惊喜，股价当日疯涨14.1%。不过其广告业务却是“冰火两重天”，KA广告表现亮眼，SME广告却增长乏力。下面就来具体分析。
财报亮眼股价猛涨
2019年，整体市场环境疲软，但微博在第二季度财报发布当天，股价放量大涨14.1%。这一数据相当惊人，反映出市场对微博财报的高度认可。该财报释放出诸多利好信息，让投资者看到了微博的潜力和价值。在大环境不佳的情况下，这样的股价涨幅，无疑给市场打了一针强心剂。
活跃用户数创新高
2019年6月，微博月活跃用户数（MAUs）达到4.86亿，同比增加约5500万，环比增加约2100万。其中94%为移动端用户。第二季度活跃用户净增长值是过去四个季度最高，这说明微博在用户增长上取得了显著成效。首席执行官王高飞也提到，本季度用户增长显著，活跃度还在增强。
用户增长原因解析
微博活跃用户数量和活跃度增加，首先得益于和国产手机厂商的合作加深。手机厂商预装带来的MAU持续两位数的同比增长。其次与顶级APP应用在内容领域合作，让微博内容能快速在更广泛群体分发。与这些伙伴的合作给微博带来了巨大的流量和用户，让微博在用户市场站稳脚跟。
KA广告弱市增长
该季度微博KA广告业务收入1.7亿美元，以人民币计量同比增长19%。在整体广告市场疲软的情况下，这样的增长十分难得。对比之下，A股上市的分众传媒第二季度营收同比下滑25.17%，净利润同比下滑79.62%。由此可见微博KA广告业绩的亮眼。不过，KA广告环比增速下滑，去年Q2因为世界杯投放较多的影响，也会体现在Q3业绩中。
SME广告增长乏力
虽然微博用户流量在增长，可SME广告业务却增长乏力。其主要原因包括直销率和流量增长不匹配，销售、定价策略以及算法不够灵活高效。另外，这一业务还受到同行激烈竞争。很多用户反映，微博用户体验差，比如很久不登录，一登录却发现被关注很多微博号，这也影响了SME广告的发展。
未来前景与挑战
目前微博市盈率15左右，KA广告业务有独特竞争优势，有望继续保持增长。但效果广告变现率差，品牌广告主投放预算有限，市场容量天花板较低。微博要想在未来持续发展，需要解决SME广告业务存在的问题，提升用户体验，优化广告策略，以应对竞争压力。
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