整改风暴来袭
当抖音在全球月活破5亿，风头正劲时，一场整改风暴突然降临。监管部门要求其整改并暂停广告业务。对抖音而言，广告是造血源头，此整改文件无疑是巨大冲击，对今日头条也意义非凡，整个抖音广告相关利益方都陷入至暗时刻。
此次整改导致抖音广告业务按下暂停键达10天。这10天让众多依赖抖音广告的企业和个人焦急万分，不知后续走向如何。
广告人员坚守
在整改期间，抖音广告营销人员依旧活跃。他们在微信朋友圈发布与广告相关的话题挑战赛，似乎想弱化整改带来的影响。这些营销人员坚守岗位，试图维持业务热度。
而杭州的广告代理公司业务人员李强，在看到抖音广告整改暂停消息时并不意外。此前广告审核就麻烦，几乎没有一次通过的情况，这或许是整改有迹可循之处。
代理公司应对
抖音整改后，像李强所在的广告代理公司有了新变化。团队人员被抖音方叫去培训，内容围绕“抖音规则和对接后台使用”等方面。这有助于他们在整改后更好地开展业务。
不过在整改暂停期间，李强团队也面临一些潜在问题。好在他个人未遇到客户撤销广告投放的案例，有些广告主就是冲着抖音巨大流量来的，这也为代理公司吃了颗定心丸。
红人广告幸免
与抖音紧密相关的抖音红人所传播的原生态广告内容，在此次整改中意外幸免。当谈及整改对红人发布广告是否有影响时，相关人士称大家看法不同。
红人广告能幸免，是因其原生态的植入方式，和信息流广告没关系。这种广告形式为品牌提供了新的营销思路，也展现出抖音平台生态的多元性。
盈利压力凸显
树大招风，抖音流量越大，关注和责任也越大。运营成本叠加倒逼其提升盈利能力，广告收入对这个短视频平台至关重要。目前，抖音有开屏广告、信息流广告等多种变现方式。
但MCN机构对此有不同意见。广州一家MCN机构称，星图平台实行后，他们的抽成比例可能大幅缩减。这也反映出平台发展过程中与合作方之间的利益博弈。
未来方向探索
被整改后的信息流广告不是长久之计。抖音开始大力扶持网络红人，挖掘原生态广告形式商业价值，将分成权利收回。同时其电商直接链接淘宝，被视为向阿里示好。
抖音这些举措能否在保证监管合规的同时，实现盈利增长，还需要时间检验。在竞争激烈的短视频市场，抖音能否突出重围，未来走向引人关注。
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