你知道吗？最近“小趴菜”玩偶火得一塌糊涂！不再只是个BGM梗，而是实实在在的热梗玩偶。到底它是怎么火起来的，接下来咱们详细说说。
热梗起源
小趴菜玩偶并非突然出现。它来自快手社区文化流行的“小趴菜”热梗，之后实体化。这个词原本形容那些容易被打倒、能力弱的人，充满趣味和调侃，深受网友喜爱。很快在社区里大量传播，有一位用户在快手发了用“小趴菜”调侃朋友酒量的视频，点赞量超10万。
从网络热梗到实体玩偶，这中间有众多粉丝和市场的推动。很多网友留言期待小趴菜周边，商家发现商机后制作玩偶。首批5000个小趴菜玩偶上线一周，就被抢购3000个，足见它的魅力。
全网风潮
在短视频头部达人和娱乐明星助力下，“小趴菜”玩偶求购风潮越刮越大。明星直播时展示小趴菜玩偶，瞬间吸引众多粉丝关注。一些抖音头部达人制作相关短视频，播放量都超百万。
快手和其他社交平台迅速涌现大量晒小趴菜的热帖。微博上“小趴菜玩偶”话题阅读量达5000万。小红书上相关笔记超1万篇，网友自来水式传播，让小趴菜玩偶热度持续上升。
火爆原因 - 产品层
官方上架的小趴菜表情包在微信广泛传播，对其形象推广帮助极大。表情包里的小趴菜形象可爱，有睡觉、发呆等姿势，很有趣味性，网友聊天时常用它。短短一个月，下载量就达100万次。
小趴菜玩偶的情绪价值独特，增强了其辨识度和可玩性。它软软的外形，让人看了就想捏一捏，能缓解压力。不少上班族把它放桌上，疲劳时玩几下能放松心情，所以在市场竞争中更具竞争力。
火爆原因 - 传播层
以爆款内容突破核心圈层，是小趴菜玩偶火爆的关键传播策略。快手精心制作抓住产品卖点的爆款视频。在一条视频里，将小趴菜玩偶“好rua”的特点与屁桃脸蛋类比，创意和卖点结合，播放量达200万次。
快手运用“圈层营销”新方法。先选“亲子/宝妈”圈层作为种子用户，玩偶外形设计可爱，产品卖点突出，吸引了她们。一位宝妈发布把玩偶给孩子玩的视频，点赞超5万，带动了该圈层刷屏。
多圈层流行
达人的影响力不可小觑。用户看到喜欢的创作者分享小趴菜玩偶，更愿意互动，很快形成话题效应。在微博上，达人发布相关话题后，讨论量达数千条。
从小圈层到大众圈层，多平台立体化渗透让小趴菜实现全民刷屏。先是“亲子/宝妈”圈层火了，接着“情侣/年轻女性”等其他圈层也被带动。抖音上不同圈层用户相关视频点赞量都很高，小趴菜成了全民话题。
快手基因与成功
快手有打造热门原生内容的能力。“奥利给”“我是云南的”“栓Q”等热梗都从快手诞生并迅速传遍全网。这说明快手的社区生态很有活力，有很多创意和话题。
快手让用户参与小趴菜玩偶众筹，这体现了全民创作的社区基因。用户可以提设计建议、表达期待等，让产品和用户联系更紧密。你觉得未来快手还会打造出像小趴菜这样火爆的热梗产品吗？快来评论区留言，别忘了点赞和分享这篇文章！
