在短视频资讯盛行的当下，微信视频号凭借微信庞大用户量成流量聚集地，是企业商家重要获客渠道。之前介绍过视频号基础与投放流程，今天就详细讲讲视频号直购卖货玩法技巧。
直购卖货模式简介
直购卖货模式简单易懂，用户看到短视频后，点击引导按钮就能直接进入下单页面完成交易，和传统电商模式一样快捷。现在很多商家都想借助视频号投流来实现这种直购转化，以增加销量和客户。在电商竞争激烈的今天，这种模式能节省用户购物时间，提升购物效率。
蓝V认证要求
采用视频号版位投流模式直购卖货，建议进行企业机构认证即蓝V认证。认证企业主体要和开户投放广告的主体一致，若不一致也需是同股权关系主体，不然无法绑定投放。不少企业因为忽略主体一致性问题，导致投流计划受阻，影响了卖货进度。
直购链路载体选择
目前直购链路顺滑的模式是直跳小程序直购页面，能直接下单购买。小程序还支持在线下单和API数据回传，方便后期优化投放数据。选择合适的小程序能提升用户购物体验，增加购买转化率。
其中，客户自有小程序是客户找服务商开发，功能可自行掌控且能数据回传。不过现在腾讯对电商直购类客户自有小程序管控收紧，部分行业甚至禁用，主要是因其客诉率较高。很多商家在使用自有小程序时遇到了限制，影响了业务开展。
腾讯合作小程序
腾讯合作小程序是和媒体官方合作的服务商，如禾量、有赞等。禾量和有赞小程序使用量较高。禾量小程序可免费入驻，但有交易额抽成，其优点是能自动回传数据，便于账户快速建模优化，很多中小商家选择它来降低成本。
相比之下，有赞小程序在功能和服务上也有自己的优势，一些大型品牌商家更倾向于使用有赞，它能提供更全面的电商解决方案、营销推广工具和数据分析服务。
腾讯自有小程序
腾讯自有小程序有枫叶小店和视频号小店。视频号小店用于视频号直播下单和主页橱窗挂载，商家直播必须开通它承载商品，网民能直接在这直购下单。很多直播商家依靠视频号小店实现了可观的销售额，它成了直播带货的重要工具。
枫叶小店给没自有小程序的企业广告主用，无手续费，仅微信支付提取时收0.6%手续费。商家要自行注册开通，且发布前要进行小程序备案，23年9月后所有小程序都需备案才可使用，否则无法进入媒体平台进行相关业务操作。
直购卖货的关键要点
要做好视频号直购卖货，选对链路载体很重要，不同类型小程序适合不同商家。还要注重视频号内容创作，有吸引力的内容能吸引用户点击购买。商家要善于利用各种营销活动，比如限时折扣、满减等，来刺激用户消费。很多成功的案例都显示，营销活动能极大地提升销售额。
大家在使用视频号直购卖货时更倾向于用哪种小程序？欢迎评论，也别忘了点赞和分享本文！
