短视频平台抖音/TikTok的发展令人瞩目，然而其背后关于音乐版权授权的问题却是当前的一个焦点。字节跳动旗下的TikTok在国内外需要众多音乐版权授权，这成为了与唱片公司谈判的开端，也蕴含着诸多利益的角逐。
字节跳动的立场
字节跳动估值达750亿美元，但TikTok多是广告盈利。TikTok认为音乐只是创意服务，未带来直接盈利。2018年底Facebook推类似短视频应用Lasso也难以与TikTok抗衡。这体现出TikTok在短视频领域独特地位。字节跳动认为TikTok不应按音乐流媒体平台标准支付版税，这是基于其自身商业模式和盈利来源做出的判断。
TikTok的这种立场也不是毫无依据，因为它主要的商业模式并非依赖音乐盈利，在短视频业务中音乐更多是一种辅助创意元素，帮助用户创造更有趣的视频内容，进而吸引流量获取广告收入。
唱片公司的期望
三大唱片公司期望TikTok用数亿美元支付版权授权费。他们想通过授权获利。根据彭博社消息，唱片公司希望利用TikTok的流量。毕竟TikTok在全球有着庞大用户群，音乐在TikTok上的使用相当于一种新的营销渠道，他们渴望从中获取更多版税。
可是，如果一味要求过高版税，可能导致TikTok大量视频被删，这对唱片公司在音乐宣传营销层面也不利。例如从数据来看TikTok在2018 - 2019年左右用户增长迅猛，它拥有数十亿条带音乐的视频，一旦删除是极大的损失。
谈判僵局的影响
谈判陷入僵局后，若TikTok拿不到授权，数十亿条视频可能被删。这将影响TikTok发展，大量优质且带音乐的视频是其内容优势。还会影响唱片公司音乐推广。例如许多音乐在TikTok上是靠用户创造短视频形成病毒传播。
同时也冲击了音乐市场格局，TikTok带动的新型音乐传播模式受阻，会影响整个音乐传播链条从创作者到听众之间的关系，而且这种新兴短视频平台和传统音乐行业的合作模式探索被搁置。
TikTok的应对策略
TikTok加紧拓展广告业务，在中国和日本进行大量区域广告测试。为解决音乐版权费用问题，字节跳动积极拓展盈利渠道，以此增加自身资本以应对版权问题。
字节跳动在筹备付费音乐服务，计划今年秋天推出。他们还获得印度两大唱片公司版权，想要转化TikTok的部分用户为付费客户，而且利用AI技术创作免费无版权音乐，之前融资250万英镑来推动音乐相关计划。
短视频对音乐传播的价值
短视频在音乐传播方面价值巨大。像TikTok上很多音乐借助用户短视频迅速走红。以数据看Tiktok发展期间众多网红音乐被广泛传播。这给音乐行业带来更大想象空间，也改变传统音乐传播模式，很多不为人知的小众音乐有了更多曝光机会。
它给音乐从业者带来新机遇，如音乐创作者可以在短视频平台宣传作品，而且这种传播模式极大程度提升音乐流行周期和受众范围。
字节跳动的未来棋局
字节跳动要下好大棋，包括短视频、流媒体、AI音乐、音乐人扶持等方面。要处理好与国内外版权方关系，在国内要符合相关规定获取版权，在国外要平衡和三大唱片公司等的利益关系。
开拓海外流媒体市场也是挑战，面对Spotify和Apple Music等竞争对手，字节跳动推出付费音乐服务计划如何吸引用户，如何提升产品竞争力将是关键，这对字节跳动的全球化战略布局至关重要。
字节跳动与音乐版权方的博弈是个复杂的过程，短视频与音乐行业的融合还处于探索阶段。那么您认为字节跳动能否成功解决这些问题并推动短视频与音乐行业的更好融合？希望大家能点赞、分享并在评论区发表看法。
