闲鱼业务快速发展下技术方案优化：解决流量投放与转化效率难题

在当今海量投放需求面前，陈旧模式弊端尽显，影响业务转化与曝光效率。不过，我们凭借一系列创新举措打造的鲲鹏系统，带来了新的转机。

陈旧模式痛点

随着投放需求海量增加，现有技术链路问题凸显。当多业务在同一场景投放时，无法同时保证PV投放目标与高点击转化。拿某电商平台来说，在一次大型促销活动中，多个业务同时投放，结果有的业务没达到PV目标，转化效果也差。业务方为求转化效果，只能申请更多坑位投放素材，像美妆、服饰等业务都大量抢坑位，这就影响到其他业务和普通商品曝光。比如一些小众品牌商品，曝光大幅降低，陷入恶性循环。

合作创新举措

考虑到陈旧模式的困境，我们与达摩院算法团队携手。从工程上打通都江堰算法平台，让各投放业务以低成本享受算法红利。就像互联网企业做线上推广，接入平台后能精准定位受众，提升投放效果。同时，我们设计全新投放系统，它的理念是运营能力可快速扩展、可组件化沉淀。特殊素材投放支持并行化研发，给业务方更多尝试空间。例如游戏业务方，能用新模式快速投放不同风格素材测试效果。

系统结构设计

为实现运营能力的复用、管理和灵活策略，我们抽象出活动、场景、素材的3级结构。每个场景下可定义多套模板管理素材。以旅游业务为例，不同旅游目的地就是不同场景，每个场景都有自然风光、人文景观等模板。必须先确定场景，才能做业务开发和素材配置投放。如中秋旅游活动，要先明确是省内游、国内游还是出境游场景，再针对性进行素材准备和投放工作。

素材创建流程

有了场景后，根据运营投放需求差异为业务创建个性化素材模板。由运营同学在模板约束下自主创建素材。比如某社交平台不同推广业务，运营同学依据不同模板创建适合的素材。运营同学在鲲鹏控制台设置投放目标、策略等素材内容，通过鲲鹏离线数据链路T+1回流到算法平台。以一家在线教育机构为例，设定3天内获得100万曝光PV目标，数据回流后，算法平台制定投放计划以保障目标实现。

数据回流优化

各素材实际的曝光、点击数据带着业务唯一标识回流到混排算法平台。例如某短视频平台，素材曝光和点击数据回流，用于模型不断优化迭代。此前，各业务投放让开发者需熟悉主干代码，导致像搜索、首页feeds等场景投放开发只有场景owner能胜任，形成开发单点资源瓶颈。鲲鹏系统消除了这一局面，提高了开发效率和业务投放的灵活性。

系统落地优势

鲲鹏系统在多个大流量接口落地，像首页、搜索SRP 、猜你喜欢等。众多业务线运营同学投放时需要合理分组权限管理，避免误改素材。以往投放平台能力不完善，运营配置变更得通过服务端推开关或改代码。而有了鲲鹏系统，运营同学可在控制台上配置素材，利用扩展点实现投放，按需选择运营基础组件。它带来的算法赋能、并行开发等优势，对业务投放效果和研发效率提升显著。