腾讯体育巨资入局
2015年1月，腾讯体育做出惊人之举，花5亿美元拿到NBA未来五年新媒体独家版权。自此，NBA在中国新媒体直播告别游击时代，进入“大一统”。此前新浪、乐视体育有个别场次直播，从2015 - 16赛季起，腾讯体育开始全场次直播，逐渐向收费会员制转变。
开启全新观看时代
2016 - 17赛季，腾讯体育推出联盟通和球队通，这意味着NBA直播进入新的观看模式。球迷们有了更多选择性，可以按需订阅自己喜欢的球队赛事直播及观看联盟的综合赛事。这一改变让球迷观赛体验升级，也标志着腾讯体育在赛事运营上更进一步。
微博与NBA牵手风波
2017年3月6日，NBA宣布和微博成为长期合作伙伴，微博成NBA中国官方社交媒体平台。这消息如一颗炸弹，引起了轩然大波。大家都疑惑腾讯体育是独家数字媒体官方合作伙伴，微博这么一来，合作会不会出问题，各方到底是怎么分得“蛋糕”的？
法律层面的解读
从法律上看，NBA和腾讯、微博的合同并无冲突。腾讯体育手握新媒体平台百分百内容版权，而微博仅分到1%。毕竟NBA高层有专业法律人士把控，不会犯合同冲突的低级错误。但即便合同没问题，微博与NBA的合作对腾讯体育影响几何还是被大众所关注。
腾讯体育的变现能力
腾讯体育其实无需担忧变现问题。2015 - 16赛季购得版权，首季就基本营收持平。到了2016 - 17赛季，招商情况更好，还有占总收入15%的会员费。早在新浪体育拥有直播权益时，其变现能力就不强，如今腾讯体育实力更优，根本不愁变现。
社交媒体合作的意义
社交媒体对NBA赛事传播作用大。微博上的赛事实时短视频、比赛集锦等吸引很多人关注。动图和短视频对真正球迷来说不会替代看直播，反而会吸引部分原本只看动图的人去看直播。NBA和微博合作是顺应社交媒体热潮的举措，能进一步培养用户。
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