春节是中国最重要的传统节日，一家人欢聚一堂，吃团圆饭、看春晚。后来，支付宝集五福开红包成了除夕新活动，一起看看这背后的热闹与变化。
集五福活动回顾
支付宝集五福活动已迈入第7个年头。2022年1月19日正式开启，奖池有5亿元。除了常见AR扫福、写福字，还增添摇一摇、看视频等集福方式，以及文物定制版AR扫描福、数字藏品等新玩法，众多玩法让集福更加有趣。
值得一提的是活动全面开放给商家，1000多家成为主角，可通过支付宝小程序等为用户发福卡，这促进了用户与商家互动，也使集五福活动更加丰富多样，在春节增添别样氛围。
多平台红包玩法
如今春节不仅有支付宝集五福，抖音、百度、快手、拼多多等平台也纷纷加入。各个平台玩法花样百出，有的平台联动冬奥会推出相关主题活动，既应景又能让用户感受冬奥氛围；有的除红包，还有数字藏品、虎年春节黄金礼品等，满足不同需求。
抢红包活动起源
春节抢红包起始于2014年，那时微信首次借春晚“摇一摇”发放5亿红包。从那以后每年春节，这类活动便如约而至，逐渐发展成新“过年习俗”。这个新奇玩法吸引大家参与，让春节有了新乐趣，拉近亲朋好友距离。
平台发红包目的
平台春节发红包主要是激活现有用户、吸引新用户，提升流量、扩大交易额。比如春晚红包助力微信支付奇袭支付宝，2014 - 2015年拉新上亿人，到2015年5月微信支付用户升至3亿，其用短时间走完支付宝7年路，足见此类活动对平台发展重要性。
当前活动面临困境
春节红包活动虽一年比一年盛大，吸引力却在下降，人们热情逐渐衰减。互联网春节红包活动到一定阶段，流量市场接近饱和，竞争成零和博弈。用户参加一次活动后，若觉得体验差，就可能不再参与。
活动未来发展方向
为借春晚红包获得突破，各厂需改变活动形式和内容。用现金而非优惠券，直接刺激用户积极性和消费。同时避免“套路”，改进单调活动方式，提升游戏性和社交性，让用户参与度更高。红包大战未来走向还不明朗，但只要满足用户需求，就可能取得好效果。
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