灯塔专业版与抖音开放平台的合作是影视营销领域的大事件。这不但在灯塔上线了抖音电影榜，更是在影视营销精细化布局上又进一步。这一合作会给电影宣发等多方带来诸多变化。
合作的背景与初期成果
近日6月23日灯塔专业版与抖音的合作值得关注。当日灯塔发布了首期抖音电影热度榜。这个榜单包含多种类型电影。榜单上的影片各有特色。这就如同一场电影在抖音营销的成绩单。前5名中的每一部电影在做抖音营销时都有不同着力点。这既反映了观众喜好，也能给后续影片营销做借鉴。像《机械画皮》等影片可能在抖音上有独特的营销方式。
从灯塔角度看，之前发布预告片物料榜单等已经是在探索影视营销细化。现在和抖音合作，也是它不断探索适应市场的结果。对于抖音开放平台来说，与灯塔合作也是其在影视板块深入发展的一步。这一合作是双方市场战略的体现。
榜单衡量维度精细
这个新电影热度榜的结构很值得分析。首先它的信息更完整。从四个维度衡量影片在抖音营销效果。账号影响力代表影片相关账号的知名度和号召力。像有些电影可能是大导演或者人气演员参演，那账号影响力会更有优势。视频讨论度能反映网民对影片讨论的积极性。热门电影往往有众多网友讨论情节或者演员表现等。话题热度值是影片在抖音话题的热门程度。搜索指数直接体现观众主动搜索影片的频率。
这些维度相互作用。比如一部影片话题热度值高可能会拉动搜索指数上升。这就为电影片方在抖音做营销提供了详细数据支持。是非常实在和实用的数据体系，网络电影榜单首创更是创新之处。
抖音开放平台功能助力
抖音开放平台为内容片方的功能不容忽视。数据评估能力很强大。它打通数据后，为整个文娱行业在抖音的营销建立了评估体系。像是有了一把叫抖音营销的标尺。以矩阵帐号管理来看，这满足了很多运营者多账号运营需求。举例来说一个影视公司旗下多个账号可以更好管理普及其影片。一键发布与分享实现了从观看内容到获取服务快速转化。例如观众看到电影预告，直接就可以通过小程序购票等。这都是很实用功能。
电影抖音营销态势
如今电影的抖音营销已越发重要。众多影片在抖音营销成功是事实。阿里影业的院线电影成绩很好。像《绿皮书》这部佳作，借助抖音营销让更多观众知道并观影。《宠爱》也是一部典型。网络电影也有优异表现。如优酷的《大蛇2》等。这些成功案例都表明电影营销一定要利用好抖音平台。没有抖音营销可能失去很多潜在观众。抖音的用户群庞大且活跃度高。
灯塔与抖音合作的意义
灯塔与抖音合作益处颇多。结合双方优势是关键。灯塔的数字化宣发平台能力加上抖音的流量推广能力。这就能够给客户最好的线上宣发方案。量化营销效果能让片方明确投入产出性价比。就好像能准确算出在抖音投入多少营销成本带来了多少收益。提升决策效率是为片方节省成本和提高收益的保障。使得片方在做抖音营销时能够更有的放矢。
合作的后续展望
这次抖音电影热度榜单只是合作的一步。未来双方全面深度合作更有看点。从影剧综演各个领域全方位展开。这对于影视行业和其他相关行业都是激动人心的消息。灯塔多元化开放建设全品类抖音营销闭环更是趋势。这一过程将会改变影视未来宣传和推广的模式。
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