抖音上一些账号看似创作力下降，其实是用户审美疲劳，新的创作者如毛光光、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等因应需求而火。这反映出抖音内容环境在不断变化，值得深入探讨。
用户需求的转变
用户对泛娱乐内容需求仍在但有变化。以前常看的剧情搞笑如今竞争激烈，虽然增粉比例有下降趋势，但依然可行，只是需要升级内容。例如2019年到2020年相关账号增粉占比数据的改变。在玩腻了一种风格后，就渴望新东西。并且像银发类内容开始崭露头角。如汪奶奶的例子，吸引年轻粉丝，让我们看到不同类别内容的新潜力。
同时，用户越发“懒”，对“短内容”要求更高。追求短时间内的高潮体验。无论是哪种类型的内容，像爽剧、知识分享等，都不能拖沓。例如一些影视剪辑爽剧，必须快速展示精华部分。
创作者机会与挑战
泛娱乐赛道虽拥挤却还有机会。这要求创作者深入挖掘用户喜好，创造新的看点。像初代网红罗永浩直播预热内容的提升，给足了观众惊喜。这是一个适应需求改变不断创新的过程。而在垂直领域情况有所不同。虽然持续快速涨粉的垂直账号少见，但其专业性带来高壁垒，例如大能这类垂直领域达人，仍然有非常稳定的粉丝群体。这告诉创作者要么在广泛领域深挖新角度，要么在垂类站稳脚跟。
创作者要跟上银发类内容的崛起这种趋势。银发类内容受众广泛，这种跨年龄层的吸引力是以前没有得到足够重视的。目前已经有汪奶奶这样成功的代表，后续创作者就可以去探索类似方向的创作。
在制作内容时，要考虑到用户当下的“秒速”要求。不能以为观众只是随便看看就可以马虎对待节奏。就像“这不科学呀”那样，用轻剧情并且合理运用热门BGM，90日涨粉439万说明掌握节奏的重要性。
内容升级方向探讨
要明白内容必须升级是大势所趋。态度上不能墨守成规。可以参考那些知名创作者提升的思路，比如罗永浩在直播预热内容上的探索创新。升级可能是题材新颖，或者是呈现方式更加适合当下用户偏好。也不能盲目地跟从潮流，而是要有自己独特的升级方向。
还要关注垂类领域，不能因为看起来涨粉慢就放弃。垂类领域虽说整体增粉速度和数量不如综合性泛娱乐领域。可是一旦站稳，在自己的领域就有很大优势。可以满足特定用户精确需求。就像大能这样成为垂类领域的“招牌”，粉丝忠诚度很高。
不同类型内容分析
泛娱乐中的剧情搞笑类。之前是抖音的热门形式，现在需在原来基础上创新。比如大狼狗郑建鹏&言真夫妇，要有自己的特色或者新的内容角度。不断满足用户渐高的审美要求。
银发类内容要深入挖掘情感吸引力。例如汪奶奶对年轻人在情感交流角度的独特魅力，可以思考如何进一步发挥这种不同年龄层的纽带情感功能在内容创作里。
总结与展望
总结来看，抖音内容的创作局势复杂又充满机会。用户需求不断在变，目前是从审美到节奏上的新需求大量出现。创作者需要敏锐反应，同时审视自身的优势和劣势。不能盲目跟风也不能固执守旧。积极探索新热点和新的机会点。
垂类虽然涨粉难，但前景依旧可观。从内容升级这个大方向上，无论是泛娱乐还是垂类都有很长的路要走。
你是否觉得自己能在抖音这个充满变化的内容平台找到合适自己的创作方向？
