在小红书充斥着各种内容的当下，很多人仍墨守微博、公众号的运营方法，然而小红书独特之处在于更需提供“情绪价值”，这点充满争议又颇具价值。
爆文对小红书账号的重要性
爆文能让小红书账号权重升高，达到快速涨粉目的。有运营者发现一篇优秀笔记涨粉量甚至超过其他所有笔记总和。当出现点赞评5千的笔记后，万赞爆文可能就接踵而至。它在账号成长过程中意义非凡。在竞争激烈的小红书，众多博主期望用爆文提升自己的知名度和影响力，比如说一些时尚穿搭类博主，凭借爆文在短时间内粉丝量就急剧上升。
在小红书运营生态里，爆文是许多博主努力的目标。如旅游博主通过一篇精彩的旅游攻略爆文获得大量关注。这是因为爆文能让更多用户看到博主的内容，从而增加粉丝数量。
爆文与情绪价值的关联
爆文需满足功能价值和情绪价值。功能价值有干货、攻略、测评类等。例如工作效率提高的干货就属于功能价值。而情绪价值能让用户有情绪反应。像讲述励志故事的笔记就能触动用户情绪。当干货信息泛滥时，加入情绪价值的笔记更易凸显。比如美食类笔记，单纯介绍美食的做法是功能价值，若加上品尝美食时的幸福回忆分享就是情绪价值。
爆文不是只有理性的干货堆砌，也要有感性的情绪因素。华杉老师提到广告语创作，愉悦为首等原则在小红书笔记创作也适用。决策和行动很多时候源于情绪触动，没有情绪很难让用户有所行动。像减肥产品的笔记，不只是讲产品成分，还讲述减肥成功后的自信生活引发用户向往情绪。
选题中的情绪制造
选题制造情绪有纵向细分法。拿家居类举例，如果细分只讲家具选择，人群较窄。若讲家具选择同时结合打造温馨家庭场景体验等内容，人群更宽泛且有情绪融入。另一种是横向跨界。以美妆博主为例，可以跨界结合舞台表演的妆面需求，增加情绪性。
在选题时不能单一狭窄。比如汽车类选题，单纯讲汽车性能是不够的。如果结合驾驶汽车时的帅气或自由的感觉，可以更好激起用户情绪。而且选题时要挖掘多个相关方面，才能让更多用户产生情绪共鸣。
标题中的情绪体现
标题可按人群 + 场景 + 痛点 + 情绪词 + 产品关键词 + 行动词设计。比如针对上班族，早晨护肤场景，没时间痛点，惊喜情绪词，某爽肤水产品，购买行动词的标题。可以迅速吸引目标人群。
好的标题能刺激用户情绪。像时尚类标题“小粗腿女生的福音 这双鞋让你秒变超模”，就包含人群小粗腿女生、场景日常穿搭、痛点腿粗、情绪惊喜、产品鞋、行动秒变超模等元素。这样的标题击中用户情绪要点，提高笔记打开率。
主图中的情绪强调
主图能直观传递情绪。美观精致或者有粗体大字的图更能引发情绪。例如美食笔记的主图，诱人的美食图片配上“超美味”等大字。用户看到就像被击中一样。
旅游类主图使用风景绝美且带点夸张字体的设计，如“此生必去的地方”，能唤起用户向往情绪。主图的情绪强调也能让笔记在众多内容中更迅速被发现。
情绪价值带来的好处
从内容创作者角度看，能与用户建立相同价值观。例如情感类博主通过触动用户情绪与用户建立深度情感联系。对于用户来说，有情绪触动就有收获。像健身类笔记除了锻炼内容还有励志话语触动情绪，让用户更有动力坚持下去。
创作者给用户提供情绪触动，能激发用户表达需求。例如宠物博主分享感人的宠物故事，激发粉丝交流养宠心得等行为。这有助于形成活跃的社区氛围和良好的互动关系。
你觉得在小红书创作中哪些情绪最容易引发互动？欢迎点赞、分享和在评论区留言讨论。
