小红书虽然在华语圈流传更广，但海外用户也不容小觑。它没有分区运营，却在海外积累不少用户，这引出一个问题：在海外，小红书如何进一步发展？
小红书海外投放广告数量多
在2021年2月19日到2023年6月19日期间，小红书投放超17000条广告素材。这些广告文案多是繁体字，并且有重点投放国家。这表明小红书重视海外市场，积极在海外推广自己，期望扩大海外影响力。在这些投放中，是经过精心策划的，比如根据不同国家的特点，有针对性地选择投放内容。
在马来西亚，小红书投放广告后效果明显。当地华人开始更多地使用小红书，特别是疫情后华裔用户数量大大增加。这背后反映出小红书在马来西亚华人群体中有很大的吸引力，能满足他们生活方面的信息需求。
马来西亚用户热情高
当地年轻华裔看生活信息都优先选择小红书。第六感营销公司的Kelvin Gan表示很多大马年轻华裔倾向于小红书。当地有很多马来西亚IP的笔记还会做区分标识，国内用户看到也友好交流。这体现了小红书在马来西亚营造了良好的社区氛围，不同地区的用户能和谐互动。
智象出海观察到这种现象，说明小红书在马来西亚用户中的影响力逐渐深入到文化和交流层面，它不仅仅是一款软件，更是连接不同地区华人文化的纽带。
新加坡使用小红书的情况
在新加坡2022年约有55万人使用小红书。用户分享内容集中在美食、健身、美妆等领域。这反映出小红书在新加坡的使用方向上有明显的侧重。这和新加坡当地文化喜好有关，比如新加坡人比较注重生活品质这些领域。
在新加坡的比较特殊的是博主收费情况不同于国内。当有一定粉丝量的博主，价格范围是100到300马币之间，而国内粉丝要求更高才有机会接广告。这个差异展示了不同地区市场的独特性。
海外商家的代运营和培训
因为马来西亚商户看重小红书种草，像第六感营销公司开展了小红书代运营和培训课程。课程每月举办一到两场，走遍马来西亚不同地点，收费也很合理。这里体现出小红书在商业方面的影响力开始发酵，让商家意识到需要专业手段去运营小红书。
培训课程提供的内容很实用，包括帮助商家了解小红书的用户情况，利于商家更好地迎合用户，实现在私域的沉淀，凸显了小红书运营的系统性。
海外难以真正商业化
尽管小红书海外营销热闹，可目前面临着商业化瓶颈。像受结算等问题限制，商家不能开设店铺，当前只能以内容种草为主。这让很多海外商家头疼，虽然种草能带来流量和知名度，但无法直接转化成实际的商业盈利，限制了小红书海外业务的进一步拓展。
Kelvin看到很多中国企业出海能受益于小红书，但是小红书在海外的商业进程缓慢，这是亟待解决的问题。
小红书海外发展的新机遇
小红书针对海外用户投放广告取得成果，电商小程序功能上线为商业化带来新的可能。这些意味着小红书在海外并非没有突破的可能。它的海外用户群体还在不断扩大，如果能克服商业难题，未来发展潜力很大。
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