今年上半年游戏买量市场变化显著，头部厂商转变引流策略，游戏厂商都在寻求精准引流之法。各个平台新举措相继推出，但快手的新策略尤为亮眼，接下来为大家带来详细解读！
头部厂商策略转向
今年上半年，游戏买量市场中头部厂商有了明显动作。过去他们在传统渠道陷入“存量循环”，如今开始将目光投向短视频、直播等信息流平台。像网易等部分游戏大厂，通过在短视频平台大量投放游戏视频广告，抓取新用户，大幅提高了新游戏的成功率，摆脱旧有模式束缚。
传统渠道竞争激烈、用户增长乏力，头部厂商寻求突破，信息流平台用户基数大、传播快、个性化推荐强，可以更精准地触及目标用户。头部厂商品牌影响力大，在这些平台推广能获更多关注。
精准投放难题待解
当下流量环境和投放工具已很成熟，但游戏厂商实现精准投放并非易事。他们急需找到适合自己的方法论，降低试错成本。许多中小游戏厂商缺乏大数据支持，投放时难以把握目标用户喜好和行为习惯，大量资金打了水漂。
例如一些角色扮演类游戏，未精准定位喜欢该类型游戏的玩家，导致广告投放分散，效果不佳。厂商必须解决精准投放问题，提高投放效率，使有限的营销费用获得最大收益。
快手成新流量渠道
当游戏厂商困于流量困境，快手成为获取新流量的重要渠道。快手有庞大用户群体，涵盖各年龄层和地域。数据显示，快手月活用户数达数亿，为游戏厂商提供广阔获客空间。
快手不仅用户多，还在数据处理技术和模型营销体系方面能力突出，能够给游戏厂商很大的助力，帮助他们破解引流难题。
快手精准投放策略
快手在游戏广告精准投放上制定了相关产品策略。今年升级了旗下6大商业产品的中台能力，提出多个可定制化游戏营销解决方案。针对游戏厂商投放中常见的精准度、掉量、不起量等问题，快手给出了系列方案。
新游投放阶段，快手以开屏广告、H5、GD信息流广告等构建曝光矩阵，比如某款射击类新游戏，通过这种方式短时间内就获得了大量曝光，提高了知名度。
快手助力效果转化
快手在效果转化上有一系列商业化产品。今年快手在触及用户、出价、创意、数据共建、智能优化、开放等方面做了升级和整合。在触及用户方面，快手针对游戏广告流量展示优化，扩展了新商业位置，提升了广告曝光度。
这样做吸引更多潜在用户看到游戏广告，增加点击量和下载量。例如一款休闲游戏广告，因新商业位置展示，下载量大幅增长。
营销模式的新趋势
今年游戏营销模式有不少变化，以快手平台为例，主要分为几个维度。短视频及直播流量平台内容量不断增加，游戏厂商有了更多流量选择。非一线游戏厂商也可借助这些平台购买大量用户，不依赖传统应用商店。
游戏推广虽依赖买量，但需更懂用户和平台特质。比如了解快手用户喜欢的游戏类型，开发时优化内容。如此才能在营销中占得先机。
大家觉得快手这些游戏营销方案，未来能帮助多少游戏厂商突出重围？欢迎在评论区留言，点赞并分享本文！
