在V影响力峰会创作者成长论坛上,微博运营高级副总裁曹增辉公布的平台数据与新策略,让大V们极为关注。下面我们就来详细了解其中的关键内容。
2023新运营策略亮点
2023年微博将有不少新动作。加强垂直化跨圈层运营,能让不同领域的内容更好地流通互动,大V也能获得更多跨领域发展机会。优化热搜定位,不只是关注全局头部热点,更增加个性化热点,能让用户更容易找到自己感兴趣的内容,极大提升用户体验,对大V来说也增加了曝光渠道。专注于帮助大V提升变现效率,这无疑是大V们最关心的部分,有望让他们获得更好的收益。
活跃和作者规模增长
过去一年,微博活跃用户规模和作者规模都在增长。活跃用户中30岁以下年轻人群占到七成,年轻用户给微博带来了无限活力和新的内容需求。站外入驻作者多是外部视频平台的头部网红作者,他们的加入丰富了微博的内容生态。作者数量的增加,让微博上的内容更丰富多样,可供用户选择更多。
扶持10万粉以上作者
微博针对10万粉以上作者进行扶持。在主要消费场景对KOL真人账号发展的支持,让KOL流量占比达到49%,提升了10个百分点,大大提升了平台的社交性和互动性。相反,内容号流量下跌9个百分点,这说明平台正在引导账号向人格化互动账号转型,因为这种账号更易与粉丝建立紧密联系,进行互动。
内容创作新趋势
10万粉以上作者创作积极性很高,每天生产89万条原创博文。其中视频博文发布占比40%,可见视频化程度进一步上升,微博也为视频作者提供了更精细化的打磨空间。新增站外入驻作者发布图文的占比更高,达79%,他们希望通过图文社交维系粉丝并同步视频作品,以获得更多关注和互动。
升级金V运营体系
2023年微博将锚定金V高影响力、高价值定位,用“流量 + 社交”衡量其对粉丝的带动性,包括消费带动等粉丝价值体现。还会全面升级金V的对接服务能力,在内容安全、商业处置等方面给予一对一服务机制,投入价值10亿元人民币运营资源扶持金V。5月至10月的全平台旅行玩家计划,能让大V实现跨圈层商业变现。
探索商业化变现
2022年受疫情、客户需求减缓等影响,微博大V广告代言作者收入15亿,出现小幅下跌。2023年微博会结合行业和市场趋势变化,持续探索帮助大V商业化变现的渠道。通过一系列政策扶持提升大V变现能力和效率,确保作者端收入。未来微博将深化大V运营,推动垂直领域跨圈层生态建设,搭建优质内容通道,吸引更多作者加入,促进平台长远发展。
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