自有产品概览
截至2021年底，8家央媒发展成果惊人。它们拥有近100款自有APP和1600个第三方渠道账号，形成近440个百万级以上头肩部账号矩阵。大量的自有产品为央媒多平台传播奠定基础，这些APP如同一个个信息窗口，为受众提供多元内容。
比如一些APP侧重新闻资讯，有的则专注文化娱乐。大量自有APP也代表了央媒主动拓展传播渠道，以适应移动互联时代传播需求。
总台各渠道优势
中央广播电视总台堪称行业翘楚，各渠道均衡发展，在多个分榜占据首位。其有14款下载量百万级以上自有客户端产品增幅超行业均值。如“央视频”“云听”“央视文艺”下载量更是翻倍增长。
这一成绩得益于总台强大的内容生产能力和品牌影响力。在市场竞争激烈的环境下，凭借优质节目和特色服务吸引大量用户下载使用，持续扩大品牌覆盖面。
地方广电特色
上海广电和浙江广电在第三方渠道发力均衡，在微博、微信、短视频等多个平台都有名气。说明这些地方广电能根据各平台特点，精准投放内容。
它们还联合湖南广电、腾讯音乐策划“复兴大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频播放量超400万。这种跨区域、跨平台合作，既整合资源又满足不同受众需求。
内容策划亮点
在内容策划方面，央视新闻客户端和新华社各有妙招。央视新闻客户端聚焦奥运专题，开设11个子版块，给用户带来系统化奥运信息。
新华社哔哩哔哩账号的《奥运早知道》系列视频很新颖，通过增设情景剧场增加趣味性，14个视频累计播放量近300万。表明新媒体时代，创新内容呈现形式能大幅提升传播效果和受众满意度。
APP改版升级
中央广播电视总台APP在用户体验上着力，央视频和央视新闻客户端纷纷升级。央视频着重社交功能，吸引大量社会账号入驻，注重“央友圈”和垂类内容板块建设。
央视新闻客户端则上新“24小时”时间流，让用户在碎片化时间即可了解全球新闻。这些改变满足了用户多样需求，提升受众参与感和信息获取效率。
平台传播成效
2021年广电机构在短视频平台传播矩阵成规模、产出稳定。中央广播电视总台有10个百万级以上头肩部账号粉丝量翻番，如“中国诗词大会”抖音号增长4.4倍，“young视频”快手号增长2.6倍。
“大象新闻”抖音号表现惊艳，推出河南春晚合集播放量达2.4亿次，粉丝量增长8倍以上。省级以上广电机构还对传统IP进行互联网化改造，17个节目类IP抖音账号粉丝过千万。国际平台上，YouTube总粉丝达3800万，10个账号超百万。
现在问大家，你认为广电媒体未来在内容创作上，怎样做能持续吸引更多观众？欢迎评论，并点赞、分享本文。
