快手追赶步伐
从2020年Q4起，快手在品牌商业化方面奋起直追，尤其在高端品牌领域表现亮眼。据业内人士称，在某化妆品集团的投放中，快手投放比例至少达抖音一半。这一转变速度之快令人惊讶，意味着快手在品牌界的影响力正飞速提升。
曾经，在广告投放上，抖音凭借单列、中心化模式短期内领先。但快手如今的追赶态势，显示其正迅速弥补差距，在品牌商业化赛道上逐渐拉近与对手的距离。
周杰伦“破圈”效应
周杰伦入驻快手后，带来的“破圈”效应显著。在用户拉新和品牌传播方面，有着非常明显的作用。他强大的粉丝号召力与影响力，让快手触及到更广泛的用户群体。
不同年龄段的周杰伦粉丝纷纷涌入快手，为平台注入新的活力。这不仅增加了用户数量，也提升了快手在大众心中的认知度，使其在品牌合作方面更具吸引力。
双列模式优势
过去，快手依靠双列模式将内容选择权交给用户，形成了超高互动率。像一些头部达人直播间里，用户与达人的互动频繁，评论与分享不断。
同时，这种模式赋予了平台头部达人直播带货的天然基因。达人粉丝忠诚度高，带货转化率也相当可观。例如某些知名达人的带货直播，销售额连连刷新纪录。
私域价值体现
从长期来看，快手的私域价值不可小觑。对于商家和广告主，私域积累的粉丝能持续触达，营销费用可长期转化。在某个美妆品牌与快手达人合作中，首次营销投入后，后续凭借达人私域粉丝不断复购，实现了较低成本的持续盈利。
而对快手平台本身，虽然短期内商家购买流量次数可能减少，但从长期合作角度，能为商家降本增效，促使更多客户长期留在平台。
合作成效显著
当下，短视频受广告主青睐，近70%广告主把短视频作为重点投放平台。快手也吸引了众多知名品牌合作，良品铺子、麦当劳等加入其中。
这些品牌与快手合作后，取得了超预期曝光与转化效果。比如华帝在快手的营销活动，不仅让品牌知名度大幅提升，产品销量也有明显增长，证明了快手的营销能力。
模式优势互补
快手采用公私域流量结合方式，既可用公域流量帮品牌商家迅速曝光，又能借助私域沉淀粉丝。在一些大型促销活动中，公域流量引入海量潜在客户，私域则实现客户留存与复购。
同时，双列与单列模式优势互补，双列偏社交重互动，单列偏媒体易打造爆款。在不同营销场景合理运用，能为品牌和平台带来更好效果。
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