在短视频竞争激烈的当下，品牌与消费者的情感沟通至关重要。快手开发的吉祥物“小快”和“小六”，能替代品牌做更多情感互动，它能否在激烈竞争中脱颖而出，与消费者紧密相连？
市场格局变化
曾经，快手占据大部分短视频市场份额，在很多人认知里，它甚至代表了短视频品类。那时，使用快手记录生活成为不少人的选择。但随着抖音加入，两者逐渐划分了不同使用场景和标签。许多用户根据自身喜好和需求，在两个平台间切换，短视频市场格局就此改变。
快手和抖音成了短视频领域的两大巨头。曾经快手一支独大的局面不复存在，用户呈现出分流状态。数据显示，抖音的出现让快手的市场份额受到一定冲击，二者在竞争中不断发展和转型。
快手吉祥物亮相
8月5号，快手在媒体上公布了自己的吉祥物“小快”和“小六”。这是快手重视消费者沟通的重要举措，希望通过吉祥物与年轻消费者产生更紧密的链接。虚拟的“小快”和“小六”形象可爱，让人眼前一亮。
快手有意识地开发自身形象，就是为了增强品牌辨识度和亲和力。与抖音相比，快手在品牌IP打造上迈出了重要一步，“小快”和“小六”成为了快手与消费者情感互动的新桥梁。
品牌IP打造对比
抖音在品牌IP开发和培养上相对保守，如果说有，也就“抖音认真助手”类似头像这样用APP图标加手脚帽子的形象。而快手全力投入开发吉祥物。可见，在品牌IP打造上，两者策略明显不同。
不同策略背后反映了两个平台的发展方向。抖音或许更注重平台内容本身的传播，而快手则想通过吉祥物来提升品牌温度和用户粘性。在竞争激烈的短视频市场，这种差异也许会对它们的未来产生影响。
吉祥物表情包开发
快手吉祥物的表情包设计常规但缺乏主题深化。常用表情如“谢谢老板”“收到”“666”等虽然实用，但未突出“快”星人系列主题。这导致在众多表情包中，竞争力不够强。
开发表情包容易，但要形成区隔力，突出吉祥物主题系列化输出很重要。快手应该考虑用户属性，加入更多使用场景元素到表情包设计中，这样才能让表情包更好地传播“小快”和“小六”的形象。
吉祥物视觉内容
“小六”兼职快手音乐人代言人，围绕音乐业务推出了系列音乐元素视觉画面。这是个容易玩的主题，但快手不能只抓音乐一条线。因为作为记录生活的平台，涵盖面要广，但太散又有难度。
在视觉内容方面，小快和小六的主视觉其实还未推出。快手需要平衡好主题聚焦和内容广度，打造出能全面代表快手形象的吉祥物视觉体系，让“小快”和“小六”的形象更加深入人心。
周边开发与落地
为了让吉祥物真实可感，快手进行了周边开发，抱枕、玩偶等周边具有治愈性质，能增加IP的存在感和职业感。在公司总部还建起了“吉祥物体验专区” ，让员工和访客能更直观感受吉祥物魅力。
此前公司内部“快手小卖部”像是试验，如今在体验专区“快手小卖部”概念得到落地和展示。快手希望通过这一系列举措，让“小快”和“小六”不仅是虚拟形象，更成为公司文化和品牌的一部分。
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